“互聯網+”時代，學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)傳播(bo)和導(dao)(dao)向(xiang)功能(neng)(neng)都有所變化。學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)學(xue)(xue)術(shu)(shu)導(dao)(dao)向(xiang)功能(neng)(neng)有所式微，由于期(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)消(xiao)(xiao)解(jie)為單篇(pian)的(de)論文，整體(ti)(ti)結構被碎片(pian)化，讀者(zhe)無法窺(kui)知期(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)全貌，期(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)組織性、整體(ti)(ti)性消(xiao)(xiao)失(shi)，在(zai)上(shang)網之后只能(neng)(neng)被動地等待(dai)讀者(zhe)的(de)選擇，學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)主動推送功能(neng)(neng)消(xiao)(xiao)解(jie)，更(geng)遑論其對學(xue)(xue)術(shu)(shu)的(de)引導(dao)(dao)功能(neng)(neng)。必須重新(xin)建立學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)導(dao)(dao)向(xiang)功能(neng)(neng)，要充分利用各種(zhong)網絡平臺，精(jing)確推送和傳播(bo)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)內容(rong)，正確引導(dao)(dao)學(xue)(xue)術(shu)(shu)研究方向(xiang)，充分引領(ling)學(xue)(xue)術(shu)(shu)前沿，發揮學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)引導(dao)(dao)作用，有效利用“互聯網+”時代多媒體(ti)(ti)立體(ti)(ti)傳播(bo)渠道促進學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)的(de)精(jing)準(zhun)、主動傳播(bo)。
我國學(xue)(xue)術(shu)期(qi)(qi)刊的數字化發(fa)展起(qi)步于20世紀90年代(dai)中(zhong)后(hou)期(qi)(qi)，經過這些年的發(fa)展取(qu)得了顯著(zhu)成績，但目前正(zheng)遭遇(yu)發(fa)展的瓶(ping)頸：仍然未能(neng)找到合(he)適的契合(he)網絡時代(dai)的發(fa)展路徑，與大型數據庫的合(he)作仍舊停留(liu)在被動出(chu)版(ban)和傳播的粗(cu)放、原始(shi)階段。“互聯網+”背景下，學(xue)(xue)術(shu)期(qi)(qi)刊數字化發(fa)展應走(zou)精準出(chu)版(ban)之路，本(ben)文(wen)擬對此進行探討。
學(xue)術內容和信息(xi)的精準化
學(xue)術內容(rong)和信(xin)息的(de)精(jing)準(zhun)化(hua)，是學(xue)術期刊精(jing)準(zhun)出版的(de)題(ti)中應有(you)之義(yi)，也是現有(you)研究(jiu)的(de)主要(yao)著力(li)點。互聯網時(shi)代，信(xin)息爆炸，數據(ju)龐雜，內容(rong)為(wei)王的(de)學(xue)術期刊要(yao)生產出精(jing)準(zhun)的(de)學(xue)術內容(rong)，應從以下幾方面著手。
精準定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)讀者(zhe)(zhe)和(he)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，明(ming)確為(wei)(wei)(wei)誰生(sheng)產(chan)。一(yi)(yi)直以(yi)(yi)來，我(wo)(wo)(wo)國(guo)學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)化(hua)程度不(bu)高(gao)，其商品屬(shu)性不(bu)明(ming)顯，大多數學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)模糊(hu)，目(mu)(mu)標讀者(zhe)(zhe)不(bu)清晰。“互聯網(wang)+”時代，各期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)更應精準定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)讀者(zhe)(zhe)和(he)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，為(wei)(wei)(wei)此，要做到(dao)：1.處理(li)好(hao)國(guo)內(nei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)和(he)國(guo)際(ji)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系(xi)。毋庸置疑(yi)，走出去一(yi)(yi)直是(shi)我(wo)(wo)(wo)國(guo)學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)標，然(ran)而(er)(er)，由(you)于(yu)語言壁壘等(deng)(deng)客觀(guan)因(yin)素(su)(su)(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)限制，我(wo)(wo)(wo)們認為(wei)(wei)(wei)，至(zhi)少在(zai)很長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)段時間內(nei)，我(wo)(wo)(wo)國(guo)中文學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)走出去難(nan)以(yi)(yi)一(yi)(yi)蹴而(er)(er)就，目(mu)(mu)前(qian)(qian)應準確定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)國(guo)內(nei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，關(guan)注前(qian)(qian)沿熱點，生(sheng)產(chan)精品內(nei)容，為(wei)(wei)(wei)國(guo)內(nei)學(xue)(xue)術(shu)(shu)界服務(wu)。以(yi)(yi)此為(wei)(wei)(wei)基點，可(ke)以(yi)(yi)從(cong)做好(hao)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)英文摘要出發，吸引國(guo)際(ji)學(xue)(xue)者(zhe)(zhe)關(guan)注，逐步(bu)走出去，擴(kuo)展到(dao)亞(ya)太乃至(zhi)世界市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)。2.在(zai)經營戰略上(shang)立足市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)跟(gen)隨者(zhe)(zhe)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)。我(wo)(wo)(wo)國(guo)學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)起步(bu)較晚(wan)，而(er)(er)全(quan)球科(ke)技出版市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)已基本被(bei)愛思唯爾、施普林格、布萊克(ke)維爾等(deng)(deng)老(lao)牌出版集團占領，它們市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)主導者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)位(wei)(wei)(wei)(wei)難(nan)以(yi)(yi)撼(han)動，包括我(wo)(wo)(wo)國(guo)在(zai)內(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些國(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)暫時只(zhi)能作為(wei)(wei)(wei)跟(gen)隨者(zhe)(zhe)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)世界學(xue)(xue)術(shu)(shu)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)。然(ran)而(er)(er)，作為(wei)(wei)(wei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)跟(gen)隨者(zhe)(zhe)并(bing)不(bu)意(yi)味著(zhu)只(zhi)能一(yi)(yi)味跟(gen)從(cong)，而(er)(er)是(shi)要盡量(liang)創新。此外，我(wo)(wo)(wo)國(guo)學(xue)(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)數量(liang)非常龐大，且以(yi)(yi)綜(zong)合性期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)為(wei)(wei)(wei)主，即使作為(wei)(wei)(wei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)跟(gen)隨者(zhe)(zhe)也(ye)是(shi)步(bu)履蹣跚。在(zai)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)背景下，如何進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)，從(cong)而(er)(er)選定(ding)(ding)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)標市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)非常關(guan)鍵(jian)。3.對國(guo)內(nei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)。國(guo)內(nei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)混沌不(bu)清，沒有(you)細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)，這是(shi)導致期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)同(tong)質化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要原因(yin)。應當深入(ru)研究(jiu)，對市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)，建(jian)立不(bu)同(tong)層次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)期(qi)(qi)(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)群落。細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)法(fa)(fa)多樣(yang)，可(ke)以(yi)(yi)根據地(di)(di)理(li)、人口、心(xin)理(li)等(deng)(deng)多種因(yin)素(su)(su)(su)對市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)。地(di)(di)理(li)細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)主要是(shi)按照受(shou)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)理(li)位(wei)(wei)(wei)(wei)置和(he)自然(ran)環境(jing)等(deng)(deng)來細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，人口細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)則是(shi)根據年齡、性別等(deng)(deng)人口統計(ji)因(yin)素(su)(su)(su)來細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，心(xin)理(li)細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)是(shi)根據社會階層、生(sheng)活方(fang)(fang)式、消(xiao)費者(zhe)(zhe)個性等(deng)(deng)變量(liang)來細(xi)(xi)(xi)分(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)。以(yi)(yi)高(gao)校學(xue)(xue)報(bao)為(wei)(wei)(wei)例，由(you)于(yu)各高(gao)校在(zai)辦學(xue)(xue)層次、類型和(he)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)，其所(suo)屬(shu)學(xue)(xue)報(bao)也(ye)天(tian)然(ran)地(di)(di)具有(you)不(bu)同(tong)層次和(he)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)，有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)面向(xiang)全(quan)國(guo)乃至(zhi)國(guo)際(ji)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)，有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)地(di)(di)方(fang)(fang)、區域(yu)甚至(zhi)本校；有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)基礎(chu)研究(jiu)、傳(chuan)統學(xue)(xue)科(ke)，有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)應用研究(jiu)、新興學(xue)(xue)科(ke)。然(ran)而(er)(er)，在(zai)現(xian)行(xing)評(ping)價體制等(deng)(deng)多方(fang)(fang)面因(yin)素(su)(su)(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響下，學(xue)(xue)報(bao)卻漸趨雷同(tong)化(hua)，唯評(ping)價數據是(shi)從(cong)，有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)刊(kan)(kan)(kan)物(wu)甚至(zhi)劍走偏鋒，名為(wei)(wei)(wei)綜(zong)合性刊(kan)(kan)(kan)物(wu)，實際(ji)卻只(zhi)保留經管、社會、法(fa)(fa)律等(deng)(deng)兩(liang)三個影響因(yin)子(zi)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)科(ke)欄目(mu)(mu)，既不(bu)見刊(kan)(kan)(kan)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)色，也(ye)沒有(you)學(xue)(xue)校的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)色；既沒有(you)作者(zhe)(zhe)意(yi)識(shi)，也(ye)沒有(you)讀者(zhe)(zhe)意(yi)識(shi)。
我(wo)們認為(wei)，就目前(qian)來說，我(wo)國學術(shu)期刊至(zhi)少可以(yi)從(cong)兩個角度進行市(shi)場細分，定(ding)位目標(biao)讀者(zhe)。一是(shi)區分普通個人(ren)用戶和企業(ye)（團體）用戶，有(you)別于一般雜志，學術(shu)期刊的用戶明顯以(yi)集團用戶（科研院所(suo)）為(wei)主，這(zhe)就需要期刊明確目標(biao)用戶的喜好和傾(qing)向，從(cong)而辦出自己的特色。二是(shi)從(cong)地理位置(zhi)進行區分，國內市(shi)場很大，有(you)不同層次(ci)之分，需要準確定(ding)位。
精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)定(ding)(ding)(ding)位(wei)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)內容，明確生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)什么(me)。“互聯(lian)(lian)網+”時代(dai)，科(ke)(ke)技發展一日(ri)千里，瞬息(xi)(xi)萬變，期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)內容的(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)定(ding)(ding)(ding)位(wei)至(zhi)少(shao)應該包括三個方面(mian)。1.精(jing)(jing)(jing)確把(ba)握(wo)學(xue)科(ke)(ke)發展趨(qu)勢，密切關(guan)注學(xue)術(shu)(shu)熱(re)點(dian)(dian)，促使(shi)選題(ti)、組稿(gao)、審(shen)稿(gao)的(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)化(hua)，提(ti)供(gong)(gong)優質(zhi)內容。例如對(dui)相關(guan)方針政策的(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)領會、對(dui)熱(re)點(dian)(dian)話題(ti)的(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)關(guan)切、對(dui)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)選題(ti)的(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)把(ba)握(wo)、對(dui)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)學(xue)術(shu)(shu)質(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)及時反(fan)饋(kui)和精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)評(ping)估等等。這是現有(you)(you)研究的(de)(de)(de)(de)主要(yao)角度，在此(ci)無需贅(zhui)言。2.在熱(re)點(dian)(dian)之外也要(yao)關(guan)注學(xue)術(shu)(shu)冷門(men)(men)，科(ke)(ke)學(xue)引導(dao)學(xue)術(shu)(shu)發展。學(xue)術(shu)(shu)熱(re)點(dian)(dian)固然說(shuo)明其(qi)學(xue)術(shu)(shu)價(jia)(jia)值(zhi)，然而(er)當(dang)下(xia)未(wei)能(neng)受(shou)到(dao)關(guan)注的(de)(de)(de)(de)冷門(men)(men)話題(ti)并不(bu)(bu)(bu)是就沒有(you)(you)學(xue)術(shu)(shu)價(jia)(jia)值(zhi)，用(yong)長遠的(de)(de)(de)(de)眼(yan)光來考(kao)量(liang)學(xue)術(shu)(shu)內容的(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)，這未(wei)嘗(chang)不(bu)(bu)(bu)是另一種精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)。當(dang)前(qian)受(shou)評(ping)價(jia)(jia)體系的(de)(de)(de)(de)影響，許多期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)都(dou)以影響因子作(zuo)為(wei)選文(wen)的(de)(de)(de)(de)唯一標(biao)準(zhun)(zhun)，對(dui)于相對(dui)冷門(men)(men)的(de)(de)(de)(de)學(xue)科(ke)(ke)文(wen)章常常一刀切、棄而(er)不(bu)(bu)(bu)取(qu)，這未(wei)免(mian)背離(li)了(le)學(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)初衷。期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)主編、編輯要(yao)用(yong)精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)的(de)(de)(de)(de)學(xue)術(shu)(shu)眼(yan)光，提(ti)供(gong)(gong)有(you)(you)學(xue)術(shu)(shu)價(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)(jing)品(pin)論文(wen)。3.必須(xu)采取(qu)差異化(hua)策略，不(bu)(bu)(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)，提(ti)供(gong)(gong)特(te)(te)色內容，打(da)造期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)個性，避免(mian)同質(zhi)化(hua)，保證期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)內容在質(zhi)量(liang)和權威性方面(mian)的(de)(de)(de)(de)獨特(te)(te)優勢。互聯(lian)(lian)網時代(dai)，不(bu)(bu)(bu)斷(duan)地創(chuang)新(xin)非常關(guan)鍵(jian)，世(shi)界科(ke)(ke)技出(chu)版市場(chang)上各大成功的(de)(de)(de)(de)出(chu)版集團無不(bu)(bu)(bu)證明了(le)創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)性。只(zhi)有(you)(you)避免(mian)雷同化(hua)，才能(neng)不(bu)(bu)(bu)被淹沒，精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)占領市場(chang)，捕獲目(mu)(mu)標(biao)讀者。“互聯(lian)(lian)網+”背景下(xia)，面(mian)對(dui)新(xin)媒體信息(xi)(xi)及時性和海(hai)量(liang)性的(de)(de)(de)(de)挑(tiao)戰，學(xue)術(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)必須(xu)深入創(chuang)新(xin)和改革，實現從無目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)“大眾(zhong)傳(chuan)播”轉(zhuan)變為(wei)有(you)(you)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)“小(xiao)眾(zhong)傳(chuan)播”和“分(fen)眾(zhong)傳(chuan)播”，即(ji)以“定(ding)(ding)(ding)制”“定(ding)(ding)(ding)向(xiang)”“圈子化(hua)”為(wei)特(te)(te)色的(de)(de)(de)(de)精(jing)(jing)(jing)準(zhun)(zhun)內容生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)。
學(xue)術(shu)傳播和(he)導向的精(jing)準(zhun)化
“互聯網+”時(shi)代，學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)和導(dao)向(xiang)(xiang)功(gong)能(neng)(neng)(neng)都有(you)(you)所變化(hua)。一(yi)方面，為傳(chuan)(chuan)統出(chu)版(ban)形(xing)態所束縛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)功(gong)能(neng)(neng)(neng)得到(dao)了根本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)解(jie)放(fang)，但(dan)受傳(chuan)(chuan)統出(chu)版(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)慣(guan)性(xing)(xing)思維影響(xiang)，大多數學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)仍然處(chu)于(yu)重出(chu)版(ban)不(bu)(bu)重傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)、虎頭(tou)蛇尾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)粗放(fang)經營狀態，學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)往往交付(fu)于(yu)第(di)三方數據庫平臺(tai)，屬于(yu)“任君選擇”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)被(bei)動(dong)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)。另(ling)一(yi)方面，學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)導(dao)向(xiang)(xiang)功(gong)能(neng)(neng)(neng)有(you)(you)所式(shi)微，由(you)于(yu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)消(xiao)解(jie)為單篇(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)論文，整體結(jie)構(gou)被(bei)碎片化(hua)，讀者無法窺(kui)知期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)貌，期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)組織性(xing)(xing)、整體性(xing)(xing)消(xiao)失(shi)，在上網之后只能(neng)(neng)(neng)被(bei)動(dong)地等待讀者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇，學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主動(dong)推(tui)送(song)功(gong)能(neng)(neng)(neng)消(xiao)解(jie)，更遑論其(qi)對學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)導(dao)功(gong)能(neng)(neng)(neng)。喪失(shi)導(dao)向(xiang)(xiang)功(gong)能(neng)(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)是不(bu)(bu)完整的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，必須重新(xin)建立(li)(li)學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)導(dao)向(xiang)(xiang)功(gong)能(neng)(neng)(neng)，要(yao)充分利用各(ge)種網絡(luo)平臺(tai)，精確推(tui)送(song)和傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)內容，正確引(yin)導(dao)學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)研(yan)究(jiu)方向(xiang)(xiang)，充分引(yin)領學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)前(qian)沿，發揮學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)導(dao)作用，有(you)(you)效利用“互聯網+”時(shi)代多媒體立(li)(li)體傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)渠道促進學(xue)(xue)(xue)術(shu)(shu)(shu)期(qi)(qi)刊(kan)(kan)(kan)(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精準、主動(dong)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)。
1.及(ji)時(shi)(shi)(shi)推送，精(jing)準傳播(bo)(bo)，抓(zhua)住受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意(yi)(yi)力(li)(li)(li)，構(gou)建固(gu)定(ding)讀者群。隨著媒(mei)介技術(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)，各(ge)種新媒(mei)介的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現，信息生產的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐富(fu)性(xing)(xing)和(he)傳播(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)便捷性(xing)(xing)使得(de)信息傳播(bo)(bo)嚴重過剩，人們對(dui)信息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接受(shou)應(ying)接不暇，而每個人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意(yi)(yi)力(li)(li)(li)是(shi)(shi)有(you)限的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。而注(zhu)意(yi)(yi)力(li)(li)(li)可以轉化為財富(fu)。那(nei)么，如何抓(zhua)住受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意(yi)(yi)力(li)(li)(li)？一(yi)是(shi)(shi)要(yao)(yao)(yao)及(ji)時(shi)(shi)(shi)傳播(bo)(bo)。互聯網時(shi)(shi)(shi)代(dai)，信息瞬(shun)息萬變，必(bi)須要(yao)(yao)(yao)先(xian)(xian)聲奪人才能(neng)快人一(yi)步。目(mu)前知網的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)先(xian)(xian)出版正是(shi)(shi)這樣一(yi)種應(ying)對(dui)，縮(suo)短從紙質(zhi)到網絡化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間(jian)周期(qi)。即便是(shi)(shi)傳統出版條(tiao)件下(xia)，期(qi)刊(kan)也有(you)固(gu)定(ding)出版日期(qi)，不能(neng)拖期(qi)，互聯網時(shi)(shi)(shi)代(dai)則(ze)更(geng)(geng)要(yao)(yao)(yao)快，在(zai)對(dui)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)把握上要(yao)(yao)(yao)先(xian)(xian)人一(yi)步。知網的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“優(you)先(xian)(xian)出版”正是(shi)(shi)一(yi)種應(ying)對(dui)方(fang)式(shi)。二是(shi)(shi)要(yao)(yao)(yao)融縮(suo)，碎(sui)片化閱讀時(shi)(shi)(shi)代(dai)，人們往往缺乏耐心進(jin)行(xing)長文(wen)閱讀，而當下(xia)期(qi)刊(kan)卻偏偏有(you)長篇大論的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢，那(nei)么，從期(qi)刊(kan)本身來看，學術(shu)(shu)論文(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)題目(mu)和(he)摘要(yao)(yao)(yao)至關重要(yao)(yao)(yao)，務必(bi)要(yao)(yao)(yao)精(jing)準體(ti)現和(he)涵(han)括(kuo)文(wen)章(zhang)內容(rong)，必(bi)須要(yao)(yao)(yao)奪人眼球，爭取(qu)第一(yi)時(shi)(shi)(shi)間(jian)吸(xi)引讀者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意(yi)(yi)力(li)(li)(li)。尤其(qi)對(dui)于手機平(ping)臺(tai)來說，更(geng)(geng)要(yao)(yao)(yao)融縮(suo)全文(wen)精(jing)華進(jin)行(xing)推送。有(you)一(yi)些刊(kan)物在(zai)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)眾(zhong)號推文(wen)時(shi)(shi)(shi)就對(dui)文(wen)章(zhang)進(jin)行(xing)了剪裁，甚至注(zhu)明“閱讀完本文(wen)需要(yao)(yao)(yao)幾分鐘(zhong)”，十分契合(he)碎(sui)片化閱讀時(shi)(shi)(shi)代(dai)人們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)閱讀心理。
2.注重合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)。一是(shi)(shi)(shi)(shi)與技術(shu)平(ping)臺(tai)(tai)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，變“期(qi)(qi)(qi)刊(kan)平(ping)臺(tai)(tai)”為“平(ping)臺(tai)(tai)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)”。互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)背景(jing)下，各(ge)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)作(zuo)(zuo)(zuo)為內(nei)容提(ti)供(gong)商與各(ge)技術(shu)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)已(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)常態(tai)，缺一不可(ke)，但這(zhe)(zhe)(zhe)種合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)是(shi)(shi)(shi)(shi)不對等的(de)(de)。有(you)學(xue)者在(zai)(zai)談到(dao)傳(chuan)統(tong)媒體與互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)時指出(chu)：“表面上看，這(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)傳(chuan)統(tong)媒體與互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)巨頭尋找(zhao)互(hu)(hu)利共贏的(de)(de)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)方式(shi)——傳(chuan)統(tong)媒體提(ti)供(gong)內(nei)容，互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)公(gong)司提(ti)供(gong)信息入(ru)口；而(er)從(cong)(cong)更長遠(yuan)的(de)(de)角度看，互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)公(gong)司可(ke)能(neng)利用(yong)技術(shu)手段，在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)場合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)中(zhong)(zhong)逐漸取(qu)得主(zhu)導(dao)，由‘媒體平(ping)臺(tai)(tai)’發展(zhan)(zhan)到(dao)‘平(ping)臺(tai)(tai)媒體’，實現(xian)從(cong)(cong)‘入(ru)口’到(dao)‘媒體’的(de)(de)升級。”同(tong)(tong)樣(yang)的(de)(de)問(wen)題也存(cun)在(zai)(zai)于學(xue)術(shu)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)出(chu)版(ban)領域，如果要問(wen)從(cong)(cong)哪獲(huo)取(qu)學(xue)術(shu)論文和(he)信息，大(da)(da)家的(de)(de)回答必然是(shi)(shi)(shi)(shi)網(wang)(wang)(wang)絡，而(er)非某(mou)(mou)某(mou)(mou)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)，正如人們更多(duo)地從(cong)(cong)搜狐(hu)等新聞門戶網(wang)(wang)(wang)站獲(huo)取(qu)新聞資(zi)訊一樣(yang)，“平(ping)臺(tai)(tai)媒體”“平(ping)臺(tai)(tai)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)”的(de)(de)時代(dai)已(yi)經悄然到(dao)來。那么與互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)公(gong)司的(de)(de)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)出(chu)路在(zai)(zai)哪？互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)時代(dai)，技術(shu)是(shi)(shi)(shi)(shi)核心，從(cong)(cong)目(mu)前來看，在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)場合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)中(zhong)(zhong)，傳(chuan)統(tong)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)對各(ge)數據庫的(de)(de)依(yi)賴(lai)度很高(gao)，這(zhe)(zhe)(zhe)些技術(shu)平(ping)臺(tai)(tai)在(zai)(zai)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)的(de)(de)數字化過程中(zhong)(zhong)占(zhan)據了(le)主(zhu)導(dao)地位。在(zai)(zai)無力(li)改變現(xian)狀的(de)(de)情況下，只(zhi)能(neng)暫時大(da)(da)力(li)加(jia)強(qiang)與技術(shu)平(ping)臺(tai)(tai)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，充(chong)分利用(yong)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)技術(shu)，更好更深地融入(ru)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)時代(dai)的(de)(de)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)生態(tai)系統(tong)，加(jia)強(qiang)存(cun)在(zai)(zai)感，獲(huo)取(qu)新的(de)(de)發展(zhan)(zhan)道(dao)路。二是(shi)(shi)(shi)(shi)與同(tong)(tong)行合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，小而(er)散(san)、單打獨斗的(de)(de)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)個體是(shi)(shi)(shi)(shi)難以(yi)適應互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)時代(dai)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)，綜觀國(guo)際各(ge)大(da)(da)科技出(chu)版(ban)集(ji)團(tuan)，都非常注重與同(tong)(tong)行的(de)(de)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)乃至并購，不斷發展(zhan)(zhan)壯大(da)(da)，才能(neng)從(cong)(cong)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)(wang)和(he)大(da)(da)數據獲(huo)益。目(mu)前我國(guo)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)人已(yi)經對此有(you)了(le)清楚的(de)(de)認識(shi)，現(xian)有(you)研究也有(you)諸多(duo)關注，可(ke)以(yi)說，我國(guo)期(qi)(qi)(qi)刊(kan)的(de)(de)集(ji)群(qun)化已(yi)經邁出(chu)了(le)積極的(de)(de)第一步(bu)，正在(zai)(zai)穩(wen)步(bu)發展(zhan)(zhan)。（轉(zhuan)自中(zhong)(zhong)國(guo)新聞出(chu)版(ban)廣電網(wang)(wang)(wang)）
