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江蘇鳳凰文藝出版社立足原創提升傳播力


 發稿(gao)時間:    2020-05-12

  2020年4月23日,備受矚目的“2019年度(du)中(zhong)國好書(shu)”名單揭曉,江蘇鳳(feng)凰文(wen)藝(yi)出版社(she)出版的《莫礪鋒講唐(tang)詩(shi)課》入選文(wen)學藝(yi)術(shu)類十大好書(shu)。該書(shu)也是鳳(feng)凰文(wen)藝(yi)社(she)繼《錢文(wen)忠解讀百(bai)家姓》《時間移民》《布衣(yi)壺宗:顧景舟傳》《林散之(zhi)年譜》后,第五(wu)本獲(huo)此殊(shu)榮的圖書(shu)。

  近年來,江(jiang)蘇鳳(feng)(feng)(feng)凰(huang)文(wen)(wen)藝(yi)出(chu)版(ban)(ban)(ban)社立足(zu)原創(chuang)精品,提升大(da)眾出(chu)版(ban)(ban)(ban),聚(ju)焦傳(chuan)播力(li)建設,為社會(hui)推出(chu)了(le)一批品質兼優且有(you)影(ying)響力(li)的(de)(de)精品好書。“作(zuo)為中國現(xian)當(dang)代文(wen)(wen)學的(de)(de)出(chu)版(ban)(ban)(ban)重鎮,江(jiang)蘇鳳(feng)(feng)(feng)凰(huang)文(wen)(wen)藝(yi)出(chu)版(ban)(ban)(ban)社始終關注(zhu)中華(hua)傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)當(dang)代闡釋,牢(lao)記傳(chuan)播和(he)普及中華(hua)優秀傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)使命(ming)。近年來,區別于出(chu)版(ban)(ban)(ban)專業古典(dian)文(wen)(wen)學圖(tu)書的(de)(de)策劃(hua)思路(lu),出(chu)版(ban)(ban)(ban)社將一流學者(zhe)的(de)(de)學術(shu)成果用通俗(su)化(hua)、時尚化(hua)的(de)(de)方式傳(chuan)遞給讀者(zhe)。”江(jiang)蘇鳳(feng)(feng)(feng)凰(huang)文(wen)(wen)藝(yi)出(chu)版(ban)(ban)(ban)社社長(chang)兼總編(bian)輯張在健總結(jie)道。

  立足精品原創:融入現代時尚審美元

  在(zai)張在(zai)健看(kan)來,《莫礪鋒(feng)講(jiang)唐(tang)(tang)詩(shi)課》獲(huo)譽“2019年度中(zhong)國(guo)好書”,是(shi)眾望所歸。他認(ren)為(wei),千(qian)百(bai)年來,中(zhong)華(hua)優秀傳(chuan)統文(wen)(wen)化是(shi)中(zhong)華(hua)民族的精神命脈(mo),滋養了(le)(le)無數(shu)中(zhong)國(guo)人。唐(tang)(tang)詩(shi)是(shi)中(zhong)華(hua)詩(shi)詞的巔峰,后面的宋明清(qing)雖(sui)然(ran)存詩(shi)更多,但質(zhi)量和(he)(he)流傳(chuan)度都(dou)遠不及唐(tang)(tang)詩(shi)。唐(tang)(tang)詩(shi)千(qian)錘百(bai)煉又家(jia)喻戶曉,作為(wei)進入傳(chuan)統文(wen)(wen)化寶庫的入口,具有非常(chang)好的普及性和(he)(he)典型性,由當代(dai)(dai)詩(shi)學大家(jia)莫勵鋒(feng)教(jiao)授講(jiang)解,保證(zheng)了(le)(le)其權威性,編輯選稿特別兼顧了(le)(le)專(zhuan)業(ye)性和(he)(he)通俗性,裝(zhuang)幀(zhen)設計時集思廣議,融入了(le)(le)現代(dai)(dai)時尚審美元素,使(shi)得(de)這(zhe)本書在(zai)知(zhi)識(shi)和(he)(he)思想、藝術(shu)和(he)(he)傳(chuan)播等方面得(de)到了(le)(le)很好的統一。

  2019年7月,江蘇鳳凰文藝出(chu)版(ban)(ban)社出(chu)版(ban)(ban)的《莫礪鋒講唐詩課》面(mian)市。伴隨日漸升溫的古詩詞熱,該(gai)書一(yi)經推(tui)出(chu)就入選當月的“中(zhong)國好書”月度榜單(dan)。隨后(hou),該(gai)書又(you)先后(hou)獲(huo)得“中(zhong)國出(chu)版(ban)(ban)協會2019年度30本好書”,“《中(zhong)國出(chu)版(ban)(ban)傳(chuan)媒商(shang)報》2019年度好書”等殊榮(rong)。

  該書(shu)作者莫礪鋒是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)內地第一位(wei)文學(xue)(xue)博士,是(shi)(shi)我國(guo)(guo)文史研究專家(jia)程千帆門(men)下的“程門(men)弟子”及再(zai)傳弟子,多年來從事唐宋(song)(song)詩學(xue)(xue)、中(zhong)國(guo)(guo)文學(xue)(xue)史、宋(song)(song)代理學(xue)(xue)與(yu)文學(xue)(xue)的教學(xue)(xue)與(yu)研究,是(shi)(shi)國(guo)(guo)內的詩學(xue)(xue)權威專家(jia),曾擔(dan)任央視“百家(jia)講(jiang)壇”主講(jiang)人,得到觀眾、讀(du)者的喜(xi)愛。

  從初唐(tang)(tang)到晚唐(tang)(tang),該書聚(ju)焦了唐(tang)(tang)朝主(zhu)要(yao)著(zhu)名(ming)(ming)詩(shi)(shi)(shi)人:李白、杜甫、白居易、王維、韓愈、高適、李商隱;重要(yao)名(ming)(ming)篇詩(shi)(shi)(shi)作:《春江花月夜》《秋興(xing)八(ba)首》《燕(yan)歌行》《哀江頭》《琵琶行》《錦瑟》等;探討了包括:誰是唐(tang)(tang)代最偉大的詩(shi)(shi)(shi)人、著(zhu)名(ming)(ming)詩(shi)(shi)(shi)人之間(jian)的唱酬問(wen)題、唐(tang)(tang)詩(shi)(shi)(shi)意(yi)象的密度、唐(tang)(tang)詩(shi)(shi)(shi)中的主(zhu)要(yao)主(zhu)題、唐(tang)(tang)詩(shi)(shi)(shi)和(he)宋(song)詩(shi)(shi)(shi)的比較等問(wen)題。

  莫礪鋒(feng)在接(jie)受本(ben)報采訪時表示,《莫礪鋒(feng)講(jiang)唐(tang)(tang)詩(shi)(shi)(shi)課》并非對詩(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)、詩(shi)(shi)(shi)歌作(zuo)的(de)一(yi)般性(xing)(xing)概論,而(er)是(shi)以專(zhuan)題的(de)方式抽繹由(you)初唐(tang)(tang)到晚唐(tang)(tang)詩(shi)(shi)(shi)歌的(de)許多面(mian)向(xiang)(xiang),除了(le)厘清傳統文學(xue)史(shi)中對部(bu)分詩(shi)(shi)(shi)作(zuo)的(de)誤讀(du)與偏見,更引領讀(du)者用不同的(de)角度看待(dai)諸位(wei)著名(ming)詩(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)。此外,該書(shu)還對唐(tang)(tang)詩(shi)(shi)(shi)中膾(kuai)炙人(ren)(ren)口(kou)的(de)名(ming)篇逐字(zi)逐句地精(jing)講(jiang)。所以,《莫礪鋒(feng)講(jiang)唐(tang)(tang)詩(shi)(shi)(shi)課》不是(shi)一(yi)部(bu)純學(xue)術性(xing)(xing)著作(zuo),而(er)是(shi)一(yi)本(ben)面(mian)向(xiang)(xiang)大眾講(jiang)授古典詩(shi)(shi)(shi)詞的(de)普及(ji)性(xing)(xing)書(shu)籍,是(shi)由(you)若干(gan)主題組成的(de)一(yi)本(ben)全(quan)方位(wei)解讀(du)唐(tang)(tang)朝詩(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)、唐(tang)(tang)詩(shi)(shi)(shi),及(ji)其歷史(shi)的(de)著作(zuo)。

  “想(xiang)向讀(du)者(zhe)做古(gu)典文(wen)學,特別是唐(tang)詩的普及工作,想(xiang)為大眾讀(du)唐(tang)詩做個導游。”——莫礪鋒通讀(du)過存世(shi)的幾(ji)乎所有的唐(tang)詩,但他只是謙虛地(di)說,唐(tang)詩猶(you)如一(yi)座氣象萬千的深山(shan),想(xiang)做那(nei)個站在山(shan)口向游客指點(dian)進山(shan)路(lu)徑和(he)解說沿途風景(jing)的導游。

  但(dan)除了(le)這個(ge)目的(de),莫礪(li)鋒出版該(gai)書還有兩個(ge)目的(de)。一是通過(guo)閱讀(du)唐(tang)詩(shi)宋詞,讀(du)者可以(yi)了(le)解祖先的(de)生(sheng)活(huo)狀態以(yi)及生(sheng)活(huo)態度。“我認為(wei)我們(men)現代人對(dui)生(sheng)活(huo)的(de)理(li)解可能有點問題,大家過(guo)于重視(shi)對(dui)物(wu)質(zhi)享受(shou)的(de)追求,生(sheng)活(huo)的(de)節奏過(guo)于匆忙,基本丟失(shi)了(le)從容和(he)優雅。讀(du)讀(du)唐(tang)詩(shi)宋詞,或許可以(yi)感受(shou)到(dao)不同的(de)生(sheng)活(huo)追求。”莫礪(li)鋒說,唐(tang)詩(shi)宋詞中都很重視(shi)自(zi)(zi)然環境,祖先們(men)不但(dan)把(ba)自(zi)(zi)然視(shi)為(wei)物(wu)理(li)的(de)生(sheng)存空間(jian),也視(shi)為(wei)精神的(de)家園,李白獨自(zi)(zi)喝(he)悶酒,但(dan)他帶著酒壺走(zou)到(dao)月光(guang)下,走(zou)進花叢中,他就能“舉(ju)杯邀明(ming)月,對(dui)影成三人”,“而我們(men)當(dang)代人往往遠離(li)了(le)自(zi)(zi)然”。二是唐(tang)詩(shi)宋詞是最優雅的(de)文字表(biao)達,多(duo)多(duo)閱讀(du),會改(gai)掉當(dang)下人在語言(yan)表(biao)達上的(de)粗鄙化傾向,“孔子曰:‘不學(xue)詩(shi),無以(yi)言(yan)’。便是這個(ge)道理(li)。”

  在莫礪鋒看來(lai)(lai),中國(guo)(guo)古(gu)典文(wen)學(xue)中,成就(jiu)最(zui)高(gao)、影響(xiang)最(zui)大、最(zui)能代(dai)(dai)(dai)(dai)表(biao)中華民(min)族文(wen)化特征(zheng)的(de)文(wen)學(xue)樣式,無(wu)疑(yi)是(shi)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。他表(biao)示,中國(guo)(guo)古(gu)典詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)歌(ge)(ge)的(de)歷史(shi)非(fei)常(chang)漫(man)長,從《詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)經》《楚辭》開(kai)始,不斷(duan)地(di)發展、演變,一直到元、明、清,從來(lai)(lai)沒有斷(duan)絕過(guo)(guo)。在這(zhe)么(me)(me)漫(man)長的(de)一部(bu)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)歌(ge)(ge)史(shi)中,哪個(ge)時(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)的(de)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)歌(ge)(ge)成就(jiu)最(zui)高(gao)呢?“新詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)人艾青曾經說(shuo)過(guo)(guo):‘是(shi)文(wen)學(xue)中的(de)文(wen)學(xue)’。這(zhe)句(ju)話如果放在中國(guo)(guo)古(gu)代(dai)(dai)(dai)(dai)文(wen)學(xue)的(de)范圍里來(lai)(lai)看,可以說(shuo)是(shi)非(fei)常(chang)準確(que)的(de)。那么(me)(me),中國(guo)(guo)的(de)古(gu)典詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)歌(ge)(ge)中又(you)以哪個(ge)朝(chao)代(dai)(dai)(dai)(dai)的(de)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)為最(zui)好呢?我們不妨(fang)模仿艾青的(de)說(shuo)法,說(shuo)唐詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)是(shi)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)中的(de)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi),唐詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)就(jiu)是(shi)中國(guo)(guo)古(gu)代(dai)(dai)(dai)(dai)最(zui)好的(de)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)歌(ge)(ge)。”唐代(dai)(dai)(dai)(dai)絕對是(shi)中國(guo)(guo)古(gu)典詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)歌(ge)(ge)史(shi)上的(de)黃金時(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)、鼎(ding)盛時(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai),甚至可以說(shuo),整個(ge)唐代(dai)(dai)(dai)(dai)就(jiu)是(shi)一個(ge)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)歌(ge)(ge)的(de)朝(chao)代(dai)(dai)(dai)(dai)。“聞(wen)一多說(shuo)過(guo)(guo),人家都說(shuo)唐詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi),我偏要倒(dao)過(guo)(guo)來(lai)(lai)說(shuo),我要說(shuo)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)唐。什么(me)(me)叫(jiao)‘詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)唐’?就(jiu)是(shi)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)歌(ge)(ge)的(de)唐朝(chao),唐朝(chao)這(zhe)個(ge)時(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)的(de)最(zui)大特點,就(jiu)是(shi)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)歌(ge)(ge),它(ta)是(shi)一個(ge)詩(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)歌(ge)(ge)的(de)時(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)(dai)。”

  《莫(mo)(mo)礪(li)鋒(feng)(feng)(feng)講唐(tang)(tang)詩課》的(de)(de)出版,是一(yi)項(xiang)面對大眾(zhong)的(de)(de)唐(tang)(tang)詩普及工作,這樣的(de)(de)普及工作,莫(mo)(mo)礪(li)鋒(feng)(feng)(feng)已經做了20多年(nian)。早在2008年(nian),由莫(mo)(mo)礪(li)鋒(feng)(feng)(feng)主(zhu)講的(de)(de)“詩歌唐(tang)(tang)朝”在中(zhong)央電(dian)視臺《百家講壇》節(jie)目中(zhong)一(yi)經播出,便被大批喜愛中(zhong)國(guo)古典詩詞(ci)的(de)(de)觀(guan)眾(zhong)們所關注。與莫(mo)(mo)礪(li)鋒(feng)(feng)(feng)的(de)(de)精彩課堂一(yi)樣,他(ta)在《莫(mo)(mo)礪(li)鋒(feng)(feng)(feng)講唐(tang)(tang)詩課》這本書(shu)中(zhong),同樣用他(ta)深厚的(de)(de)學養及精微的(de)(de)洞識,構建了一(yi)個活潑(po)生(sheng)動、格調高雅的(de)(de)唐(tang)(tang)詩現(xian)場,呈(cheng)現(xian)出了中(zhong)國(guo)人(ren)綿延不絕的(de)(de)千古詩心(xin)。

  提升大眾(zhong)出(chu)版:探索暢銷圖書的新途徑

  “過去這些年我們一直(zhi)在研究和推動如何將中華優秀傳(chuan)統(tong)文化推送(song)給當下(xia)的(de)(de)讀者,并以年輕人最喜愛的(de)(de)方式加以呈現。”張在健認為《莫礪鋒講唐詩課》是一個成功(gong)范(fan)例。在“4·23世界閱讀日”獲(huo)譽(yu)“中國好書”,對(dui)于該書來說有著特別的(de)(de)意義——通(tong)過央(yang)視(shi)和全國媒體的(de)(de)傳(chuan)播和發(fa)酵(jiao),會讓更多的(de)(de)人對(dui)優秀傳(chuan)統(tong)文化有更深入的(de)(de)了(le)解,“我們提(ti)供(gong)了(le)一個通(tong)道,大(da)到弘揚傳(chuan)承,小到修身(shen)養性(xing),都(dou)極具裨益”。

  該書責任編輯唐(tang)婧(jing)表示,好書的(de)(de)產生,永遠(yuan)是“道(dao)”與“術”最精(jing)密結(jie)合的(de)(de)產物,是形(xing)式與內容(rong)的(de)(de)統一。它不僅來自前期選(xuan)題(ti)策劃時(shi)的(de)(de)設計(ji)和思考,也來自后期編輯加工階段的(de)(de)經驗積(ji)累及各出版環節的(de)(de)良(liang)好配合。“在當今這(zhe)個弘揚傳(chuan)統文化的(de)(de)大背景下,市(shi)面上一直以來都不缺(que)少(shao)解(jie)讀(du)唐(tang)詩的(de)(de)圖書,但同時(shi)具有權威專(zhuan)業與喜聞樂見特(te)質的(de)(de)寥若晨星。《莫礪鋒講唐(tang)詩課》之所以能(neng)夠得到讀(du)者與專(zhuan)家的(de)(de)認可,正是因為牢牢把(ba)握住了自身(shen)的(de)(de)選(xuan)題(ti)定位(wei),讓(rang)其同時(shi)具備了這(zhe)兩(liang)個特(te)質,很好地填補了‘某種空白(bai)’,具有明(ming)顯的(de)(de)差(cha)異性優勢。從這(zhe)一點來說(shuo),它更(geng)有力地印證了‘內容(rong)為王’的(de)(de)必(bi)然性。”唐(tang)婧(jing)說(shuo)。

  在(zai)編輯《莫礪鋒講(jiang)唐(tang)(tang)詩課(ke)》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程中,唐(tang)(tang)婧(jing)調研了市場(chang)上同(tong)類書(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開本(ben)(ben)、版(ban)式、裝幀設計、定(ding)(ding)價,還專門研究了詩詞類產品線(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)封(feng)面文案(an)。幾十(shi)本(ben)(ben)書(shu)(shu)(shu)(shu)比較下來,她(ta)準備按照市面上最(zui)流行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式來“包裝”這(zhe)本(ben)(ben)書(shu)(shu)(shu)(shu):32開、精裝、帶(dai)彩(cai)色(se)插圖、定(ding)(ding)價適(shi)中。對(dui)成書(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外觀形態有了大致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)(xiang)法以后,封(feng)面文案(an)成了重頭戲。“給中國人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)唐(tang)(tang)詩課(ke)”這(zhe)句(ju)話不(bu)僅是她(ta)閱讀這(zhe)本(ben)(ben)書(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)深(shen)感受,也是對(dui)這(zhe)本(ben)(ben)書(shu)(shu)(shu)(shu)最(zui)恰當的(de)(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)括(kuo):對(dui)業余愛好者來說(shuo),這(zhe)本(ben)(ben)書(shu)(shu)(shu)(shu)可以是唐(tang)(tang)詩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)入(ru)賞析課(ke),而對(dui)于想(xiang)(xiang)要進一步學習唐(tang)(tang)詩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀者來說(shuo),則(ze)可以作(zuo)為唐(tang)(tang)詩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)研修課(ke)。所以,“給中國人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)唐(tang)(tang)詩課(ke)”這(zhe)句(ju)話是唐(tang)(tang)婧(jing)從頭到(dao)尾都在(zai)堅持(chi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)位。

  除了(le)傳播中(zhong)華優秀傳統文化,近年來,江蘇鳳凰文藝出(chu)(chu)版(ban)社還致力于主題(ti)出(chu)(chu)版(ban)項目和(he)出(chu)(chu)版(ban)“走出(chu)(chu)去”工程(cheng)等。張在健表示,該社對于主題(ti)出(chu)(chu)版(ban)有著自己的(de)(de)一套模式,有別于市場(chang)上圍(wei)繞重大(da)活動(dong)和(he)重大(da)事件(jian)而出(chu)(chu)版(ban)的(de)(de)圖書。“我(wo)們還是(shi)會保留大(da)眾(zhong)出(chu)(chu)版(ban)的(de)(de)優勢(shi),多以(yi)小說和(he)報(bao)告文學的(de)(de)形式表達(da)現代的(de)(de)主題(ti),挖(wa)掘當(dang)下讀者可(ke)接受的(de)(de)精神概念,以(yi)一個小的(de)(de)切口接入,塑(su)造傳奇(qi)人(ren)物,凸(tu)顯英雄(xiong)主義。”如(ru)描述解放戰爭的(de)(de)“英雄(xiong)傳奇(qi)三部曲”就是(shi)以(yi)小人(ren)物的(de)(de)奮(fen)斗和(he)命運(yun)為主線反映宏大(da)的(de)(de)時代背景(jing);又如(ru)“雨(yu)花(hua)忠魂”紀實文學系列(lie),通過深(shen)挖(wa)資源,出(chu)(chu)版(ban)社組織(zhi)了(le)幾十個作家,深(shen)入一線,實地走訪,搜集資料(liao),很多書撰稿時間達(da)一年以(yi)上,最終完(wan)成了(le)近百位雨(yu)花(hua)英烈的(de)(de)英雄(xiong)事跡的(de)(de)出(chu)(chu)版(ban)。“這些主題(ti)出(chu)(chu)版(ban)項目兼具真實性和(he)可(ke)讀性,成為各大(da)書展(zhan)、各大(da)圖書館(guan)的(de)(de)優選品種,取得了(le)一定(ding)的(de)(de)社會效益和(he)經(jing)濟效益。”

  此外(wai),鳳(feng)凰(huang)(huang)文(wen)藝社(she)(she)整合(he)重(zhong)要(yao)的產品,如《漢口情景》《成龍:還沒(mei)長大(da)就(jiu)老了(le)》等名家(jia)明(ming)星創作的圖(tu)書(shu),帶動了(le)其它(ta)圖(tu)書(shu)的輸出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu);又(you)聚合(he)渠道(dao)資源,借助(zhu)鳳(feng)凰(huang)(huang)集團(tuan)英(ying)(ying)文(wen)網站(zhan)、CBI雜志、國(guo)(guo)(guo)際(ji)書(shu)展等推介(jie)平(ping)臺拓展長期穩定的輸出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu),將(jiang)一(yi)大(da)批圖(tu)書(shu)輸出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)至美國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)、德(de)國(guo)(guo)(guo)、日本、韓國(guo)(guo)(guo)等十多個國(guo)(guo)(guo)家(jia)和(he)地區,至今已(yi)(yi)輸出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)十二個語種。泰國(guo)(guo)(guo)公主詩琳(lin)通翻譯鳳(feng)凰(huang)(huang)文(wen)藝社(she)(she)作品《白銀那》和(he)《元(yuan)氣糖》,泰文(wen)版(ban)已(yi)(yi)在泰國(guo)(guo)(guo)出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)發行;嘗(chang)試(shi)國(guo)(guo)(guo)際(ji)合(he)作出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban),鳳(feng)凰(huang)(huang)文(wen)藝社(she)(she)與英(ying)(ying)國(guo)(guo)(guo)火焰樹出(chu)(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)公司共同策劃(hua)、編輯的“小(xiao)金書(shu)”,即將(jiang)全球同步上市。

  目前,鳳凰文藝社(she)(she)的(de)(de)(de)(de)核心(xin)產品線(xian)以名家(jia)(jia)(jia)長篇、大家(jia)(jia)(jia)散(san)文和漢(han)語詩歌為(wei)(wei)主,2019年出(chu)(chu)版的(de)(de)(de)(de)池(chi)莉《大樹小蟲》、石鐘山《春(chun)風十里》、唐穎《家(jia)(jia)(jia)肴(yao)》,2020年初出(chu)(chu)版的(de)(de)(de)(de)于(yu)堅《巴黎(li)記》、趙(zhao)汀(ting)陽《沒有答(da)案:多種可(ke)能世(shi)界(jie)》等(deng),這(zhe)些圖書(shu)因為(wei)(wei)名家(jia)(jia)(jia)效應,加(jia)上全媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)傳播,有的(de)(de)(de)(de)上了各大好(hao)書(shu)榜(bang),有的(de)(de)(de)(de)已經(jing)有了影視(shi)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)化(hua);“大家(jia)(jia)(jia)散(san)文”一直是(shi)鳳凰文藝社(she)(she)的(de)(de)(de)(de)拳(quan)頭產品,多年來(lai)已經(jing)形成了自己的(de)(de)(de)(de)矩(ju)陣,汪曾(ceng)祺(qi)、沈從文、魯迅、林(lin)海音等(deng)名家(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)散(san)文作(zuo)(zuo)品經(jing)久不衰,由暢銷(xiao)轉(zhuan)為(wei)(wei)常銷(xiao),成為(wei)(wei)出(chu)(chu)版社(she)(she)的(de)(de)(de)(de)經(jing)濟支(zhi)柱之(zhi)一;鳳凰文藝社(she)(she)旗下的(de)(de)(de)(de)“做天下好(hao)詩歌”品牌集結了顧城、海子、洛夫、余光(guang)中、鄭愁予(yu)等(deng)詩壇大家(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)經(jing)典著作(zuo)(zuo),部分詩作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)獨家(jia)(jia)(jia)授權,無論是(shi)在市(shi)場占有率還(huan)是(shi)銷(xiao)量上都可(ke)稱為(wei)(wei)國內首屈(qu)一指,遙(yao)遙(yao)領先。

  聚焦傳播力(li)建設:構建全媒體營銷推廣體系(xi)

  “立足原創精品(pin)”一直是(shi)江蘇(su)鳳凰文(wen)藝出(chu)版(ban)社確(que)定(ding)和(he)堅持的(de)(de)理念,但是(shi)多年的(de)(de)實踐也(ye)讓(rang)他們(men)體會到(dao),作為大(da)(da)眾出(chu)版(ban)門類的(de)(de)文(wen)藝出(chu)版(ban),如果好(hao)的(de)(de)圖書產品(pin)沒有一定(ding)的(de)(de)發(fa)行閱讀量、好(hao)的(de)(de)內容沒有一定(ding)的(de)(de)大(da)(da)眾知(zhi)曉(xiao)度(du),其好(hao)的(de)(de)出(chu)版(ban)價值也(ye)難以體現。張在(zai)健認為,有句老話叫“酒(jiu)香不怕(pa)(pa)巷子(zi)深”,現在(zai)進(jin)入全(quan)媒體時代,酒(jiu)香也(ye)怕(pa)(pa)巷子(zi)深。“所(suo)以,在(zai)大(da)(da)眾出(chu)版(ban)領域,我(wo)們(men)堅持在(zai)內容上深耕細(xi)作的(de)(de)同時,把‘聚焦傳(chuan)播力建設(she)’當成一項戰略來(lai)抓。”

  自(zi)2019年始(shi),鳳(feng)凰文(wen)藝社(she)在社(she)內(nei)要(yao)求責任編輯將(jiang)圖書的(de)(de)“內(nei)容(rong)策劃、成書設計、宣(xuan)傳(chuan)推廣(guang)”一體化推進,提升宣(xuan)傳(chuan)工作的(de)(de)重(zhong)要(yao)性,并將(jiang)原(yuan)先一個編輯部(bu)(bu)整建制轉(zhuan)型,成立專門的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)推廣(guang)部(bu)(bu)門——新(xin)媒(mei)體事業部(bu)(bu),并且由社(she)長(chang)親自(zi)掛帥推動工作;在社(she)外搭建包(bao)括(kuo)權(quan)威傳(chuan)統媒(mei)體、新(xin)媒(mei)體和評(ping)論家等在內(nei)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)平臺矩陣。圖書在上市(shi)之前(qian),編輯要(yao)撰寫(xie)不少(shao)于三(san)篇不同類(lei)型的(de)(de)推介文(wen)章,配合外部(bu)(bu)書評(ping),宣(xuan)傳(chuan)部(bu)(bu)門定(ding)向投放,實現精準宣(xuan)傳(chuan)、縱深宣(xuan)傳(chuan)和特色宣(xuan)傳(chuan)。

  2019年(nian)(nian)鳳(feng)凰文(wen)藝社(she)(she)(she)與華(hua)為(wei)、京東、天貓(mao)、二更視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)等(deng)多家平臺合作推(tui)出(chu)網絡視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo),借(jie)助現場直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)這(zhe)種(zhong)模(mo)式,將出(chu)版社(she)(she)(she)全年(nian)(nian)幾十場線下(xia)的(de)(de)營(ying)銷活動引入(ru)線上。特別(bie)是(shi)與華(hua)為(wei)、掌閱(yue)合作推(tui)出(chu)名導演張紀中《人在(zai)江湖(hu)》的(de)(de)線上線下(xia)融媒(mei)體(ti)營(ying)銷,制造(zao)了(le)達5億瀏覽(lan)量的(de)(de)轟動效應(ying),讓鳳(feng)凰文(wen)藝社(she)(she)(she)再次站到了(le)行業的(de)(de)發聲口。據悉,在(zai)新(xin)冠肺炎疫情期間(jian),鳳(feng)凰文(wen)藝社(she)(she)(she)這(zhe)種(zhong)圍繞社(she)(she)(she)交互動、內(nei)容分享的(de)(de)線上營(ying)銷模(mo)式得(de)到進(jin)(jin)一步發展。2020年(nian)(nian)初開通的(de)(de)“鳳(feng)凰文(wen)藝直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)”是(shi)出(chu)版社(she)(she)(she)為(wei)應(ying)對(dui)因疫情帶來的(de)(de)圖書(shu)分享和銷售(shou)困境而做的(de)(de)嘗試,是(shi)鳳(feng)凰出(chu)版傳媒(mei)集團(tuan)較早涉(she)足視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)領域的(de)(de)出(chu)版社(she)(she)(she),開了(le)新(xin)媒(mei)體(ti)傳播(bo)的(de)(de)先河(he)。 “接下(xia)來,鳳(feng)凰文(wen)藝社(she)(she)(she)將進(jin)(jin)一步研究視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)傳播(bo)信息時代的(de)(de)新(xin)特點(dian)和新(xin)要求,做深(shen)做精,提高流量的(de)(de)同(tong)時,做好(hao)導流和轉(zhuan)化(hua)。”張在(zai)健說。

  打造在(zai)“文(wen)學(xue)現場(chang)”有話語權的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)產(chan)品線(xian)是鳳(feng)凰文(wen)藝(yi)社(she)(she)(she)一直以來(lai)的(de)(de)(de)追求。在(zai)張在(zai)健(jian)看來(lai),疫情過后(hou),人(ren)(ren)們對(dui)于(yu)讀(du)(du)書(shu)(shu),尤其是非功(gong)(gong)能性(xing)的(de)(de)(de)閱(yue)讀(du)(du)需求會有所增加。“過去這些年經濟高(gao)速發展,生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)(huo)節(jie)奏加快(kuai),人(ren)(ren)們對(dui)于(yu)閱(yue)讀(du)(du)在(zai)學(xue)習等功(gong)(gong)能性(xing)方(fang)面考慮(lv)較多(duo),類似新聞(wen)類的(de)(de)(de)快(kuai)閱(yue)讀(du)(du)和(he)輕(qing)閱(yue)讀(du)(du)也較為普(pu)遍(bian)。這次(ci)疫情發生(sheng)(sheng)(sheng),社(she)(she)(she)會化(hua)(hua)工(gong)作突然暫停(ting),人(ren)(ren)們除了注重預防(fang)和(he)健(jian)康等方(fang)面,有了更多(duo)的(de)(de)(de)時(shi)間來(lai)關(guan)注生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)(huo),咀嚼體味生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)(de)細節(jie)和(he)甘甜,也愿意花(hua)一些時(shi)間來(lai)深(shen)入地關(guan)注一些事情和(he)現象(xiang),這些對(dui)未來(lai)的(de)(de)(de)閱(yue)讀(du)(du)肯定會產(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)影響。”他(ta)認為,未來(lai)紙質書(shu)(shu)變少(shao)或成為一種趨勢(shi),隨著數(shu)字出版的(de)(de)(de)普(pu)及和(he)5G網絡的(de)(de)(de)運(yun)行(xing),人(ren)(ren)們對(dui)于(yu)閱(yue)讀(du)(du)的(de)(de)(de)選擇方(fang)式更加多(duo)元。人(ren)(ren)們選擇紙質書(shu)(shu)更多(duo)的(de)(de)(de)是在(zai)閱(yue)讀(du)(du)的(de)(de)(de)基(ji)礎上(shang)增加了收藏的(de)(de)(de)功(gong)(gong)能和(he)審美的(de)(de)(de)需求,就自然對(dui)圖書(shu)(shu)的(de)(de)(de)品質和(he)形式更加看重。“所以,鳳(feng)凰文(wen)藝(yi)社(she)(she)(she)必須在(zai)選題開(kai)發和(he)產(chan)品形態包裝(zhuang)上(shang)提高(gao)要(yao)求,以順(shun)應甚至引領大眾的(de)(de)(de)這種消費需求趨向。”

  2020年,鳳凰文(wen)(wen)藝(yi)(yi)社將依托(tuo)文(wen)(wen)學出(chu)版的(de)(de)(de)豐富資源(yuan),集中(zhong)力量去(qu)挖掘整理當(dang)下(xia)炙(zhi)手可熱的(de)(de)(de)作(zuo)家和(he)作(zuo)品,轉(zhuan)換思路(lu),精工細作(zuo),突破傳統壁壘,打造(zao)一個(ge)可以在文(wen)(wen)學現場(chang)也(ye)有話語權的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化產(chan)品線。“大(da)文(wen)(wen)化類可做的(de)(de)(de)文(wen)(wen)章很多,除了原有的(de)(de)(de)名家散文(wen)(wen)、隨(sui)筆、詩(shi)書畫(hua),還可以開發(fa)(fa)音樂鑒賞、藝(yi)(yi)術(shu)審美和(he)生活(huo)方式等多個(ge)門(men)類。目前(qian)我(wo)們和(he)全球古典(dian)音樂權威(wei)媒體《留(liu)(liu)聲機》合作(zuo),取得在中(zhong)國的(de)(de)(de)獨家授權,推(tui)出(chu)‘鳳凰·留(liu)(liu)聲機’系列發(fa)(fa)燒級中(zhong)高端叢(cong)書,首(shou)批圖(tu)書已于4·23世界(jie)閱讀(du)日(ri)前(qian)夕做了盛大(da)的(de)(de)(de)首(shou)發(fa)(fa),不日(ri)與讀(du)者(zhe)見面。”

  張在健表(biao)示,隨著經濟快速(su)發(fa)展(zhan)和(he)技術不斷革新,當前(qian)的(de)閱讀市場需求已發(fa)生(sheng)了(le)很大變(bian)(bian)化,內(nei)容(rong)的(de)傳(chuan)播(bo)方(fang)式和(he)產(chan)(chan)品(pin)形態(tai)也(ye)隨之發(fa)生(sheng)變(bian)(bian)化,這直接導致了(le)整個出(chu)(chu)(chu)(chu)版產(chan)(chan)業鏈的(de)邊(bian)界日益模(mo)糊,出(chu)(chu)(chu)(chu)版業態(tai)發(fa)生(sheng)變(bian)(bian)化。但無論如何風(feng)云變(bian)(bian)幻,具有原創(chuang)性(xing)的(de)內(nei)容(rong)永遠是(shi)出(chu)(chu)(chu)(chu)版的(de)核(he)心競(jing)爭力。鳳凰文(wen)藝社堅持(chi)以(yi)“原創(chuang)、精品(pin)、格調、傳(chuan)播(bo)”為出(chu)(chu)(chu)(chu)版理念,注重(zhong)現實(shi)主(zhu)義和(he)唯美主(zhu)義的(de)結合,在圖書選(xuan)題的(de)挖掘上(shang)更加關(guan)注現實(shi)社會的(de)反應,年(nian)輕人(ren)的(de)思維方(fang)式,以(yi)及對于未來的(de)推動作用。在產(chan)(chan)品(pin)的(de)形態(tai)和(he)傳(chuan)播(bo)的(de)方(fang)式上(shang)推陳出(chu)(chu)(chu)(chu)新,以(yi)“意氣風(feng)發(fa)”的(de)面貌和(he)“又(you)美又(you)好”的(de)產(chan)(chan)品(pin),開創(chuang)未來新局面。(轉自中國(guo)出(chu)(chu)(chu)(chu)版傳(chuan)媒商報(bao))

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