1. 除了喜馬拉雅(ya)之外(wai)，現在(zai)有聲書的平(ping)臺(tai)還有哪些？
番(fan)茄君(jun)：喜馬拉雅在音(yin)頻(pin)這一(yi)塊，在國內是獨角獸，官(guan)方(fang)數據是占據73%的市(shi)場，2019年達到6億用戶(hu)。其(qi)他如蜻蜓(ting)FM、懶人聽書、荔枝FM、考拉FM、企鵝FM都占據一(yi)定的時長份(fen)額。
再比如掌閱等電子書平臺(tai)也有(you)聽書功(gong)能，一些(xie)大的自媒體如十(shi)點讀(du)書、得到、樊登讀(du)書會在開發APP后，也都(dou)有(you)知(zhi)識(shi)付費、有(you)聲書等功(gong)能。
還有就是小(xiao)鵝(e)通、新榜這種(zhong)第三方技術服(fu)務平臺，也(ye)有知識付費(fei)。但知識付費(fei)和(he)有聲書怎么界定，我(wo)覺得還需要業界人(ren)士去探討(tao)。
2. 出版社做有聲書，是利用現有的第三方平臺好，還是自建平臺比較好？為什么？
番茄君：我覺得有(you)聲書和電子書存在(zai)一樣的問題(ti)，本質上是版權(quan)和流量的問題(ti)。
第三(san)方平(ping)臺(tai)往(wang)往(wang)流量大，但存在一個推(tui)不推(tui)的問題。一般跟出版社簽的付(fu)費書，喜馬肯定是要強推的，因為喜馬也占分成。
出版社的優勢(shi)是版權，但自建平臺需(xu)要考(kao)慮資金、技(ji)術、流量的(de)問題(ti)，除非是(shi)內容在業(ye)界具有一定的(de)垂直性甚至壟(long)斷(duan)，否則很(hen)難做起(qi)來。
我的一個建議是，出版(ban)社成立(li)專(zhuan)門的(de)有聲書制作部(bu)，先(xian)把音頻(pin)做出來，根(gen)據(ju)自己的業務發展(zhan)需(xu)要，與第三方(fang)平臺進行(xing)獨家(jia)或(huo)一般(ban)授(shou)權的合作。簽獨家(jia)還是(shi)一般(ban)授(shou)權，放在(zai)第三方(fang)平臺還是(shi)自家(jia)平臺，主要看出版(ban)社自身的版(ban)權規劃和實力、規模吧。
出(chu)版社自制或授權，需(xu)要了(le)解平臺方需(xu)求，凡是平臺方看上的內(nei)容，要積極合作(zuo)，目前分成的模式(shi)比(bi)較(jiao)利于雙方，而(er)(er)且會(hui)獲得資源(yuan)支持。把著(zhu)專有使用權不放，版權一旦過(guo)期，回到作(zuo)者手里(li)，出(chu)版社就吃虧了(le)。畢竟，大(da)量優質大(da)眾類(lei)出(chu)版資源(yuan)不在(zai)出(chu)版社，而(er)(er)在(zai)民營書商或作(zuo)者手里(li)。
3. 有聲書(shu)對(dui)于出版社(she)的(de)業務來(lai)說是(shi)一個什么樣(yang)的(de)存(cun)在？轉型的(de)機會，還(huan)是(shi)可有可無？
番茄君(jun)：與(yu)電子書比起(qi)來，有聲(sheng)書的前景(jing)更好。
比如在美國，有聲書起(qi)初是(shi)為盲(mang)人使用(yong)的，是(shi)小范(fan)圍的產品。后(hou)來移動(dong)互聯網興(xing)起(qi)，手機收音、聽放(fang)更加方便，一些(xie)音樂、音頻平(ping)臺就起(qi)來了(le)，有聲書也享受了(le)增(zeng)長紅利。
比電子書更具優(you)勢的(de)是，有(you)聲(sheng)書和紙質(zhi)書不是一個互相取代的(de)關系(xi)，人們聽過一本書，如果覺得好(hao)，很有(you)可能再買一本，而電子書在(zai)這(zhe)方面就差(cha)些。
所以出版社長(chang)期畏(wei)懼(ju)電子書會影(ying)響到(dao)紙質書的(de)銷售，對(dui)于有聲書自然也是有點(dian)擔(dan)心。我覺得這(zhe)種擔(dan)心是多余的(de)，出版社可(ke)以參與(yu)到(dao)有聲書的(de)制作和授權、分發中去，這(zhe)可(ke)以利(li)用(yong)圖書的(de)衍(yan)生(sheng)權，而且(qie)也不影(ying)響到(dao)影(ying)視改編權等(deng)其他衍(yan)生(sheng)權。
4. 現(xian)在(zai)(zai)出版社(she)做有(you)聲(sheng)書是什么情況(kuang)？大概有(you)多少出版社(she)在(zai)(zai)做？
番(fan)茄君(jun)：雖然都意(yi)識到(dao)(dao)有聲書可能是(shi)一(yi)個增長(chang)點，但實際(ji)真正大規(gui)模投入到(dao)(dao)有聲書的(de)制(zhi)作、授權、分發的(de)還不是(shi)太(tai)多，比如錄制(zhi)困難、費(fei)用拿不準等等，都是(shi)出版社的(de)顧慮。
從喜馬拉(la)雅平臺的統計看，全國近600家(jia)出版社有一半以上(shang)開通了喜馬號，但(dan)上(shang)傳、合作的有聲書參差不齊(qi)，有(you)(you)的只合(he)作了一兩本，有(you)(you)的則是上百本。有(you)(you)的只想賣(mai)版權(quan)，不參(can)與制作；有(you)(you)的則投入(ru)人力物力，專門做有(you)(you)聲書。
整體(ti)看，還是處在一個(ge)剛剛開始的狀態，很多民營書(shu)商也是非常猶(you)豫，但(dan)有(you)的靠幾個(ge)爆(bao)品(pin)已經賺得盆滿(man)缽滿(man)（比(bi)如《平凡的世界》）。
5.您了解到的，哪些出版社在有聲書方面(mian)做(zuo)得(de)很好(hao)，好(hao)在哪里(li)，請舉例(li)。
番茄(qie)君(jun)：中信出版社、新經(jing)典(dian)文化、上海譯文都是做得挺好的。
中(zhong)信和(he)上海(hai)譯文，有聲書的(de)數量很多。新經典文化，則在品類的(de)選擇上很成(cheng)功，比如《平凡的(de)世界》播放量就非常大，《人生》的(de)有聲版(ban)賣得也不錯。
6.出版(ban)社做有聲書(shu)，難度(du)在哪里？
番茄君：一(yi)個是錄(lu)制，一(yi)個是推廣。錄(lu)制這(zhe)塊包括主播的(de)挑選(xuan)、音(yin)頻(pin)的(de)制作、錄(lu)制費(fei)用。難度(du)可能在費(fei)用的(de)計算上。但像(xiang)喜馬拉(la)雅(ya)這(zhe)樣的(de)音(yin)頻(pin)平臺，因為有大量主播可以合作，出版社也可以獨家授權給喜馬拉(la)雅(ya)，只是在分成比例上會降低。
7. 請描述一下(xia)有聲書的(de)制作(zuo)過程，有哪些(xie)注意事(shi)項。
番(fan)茄(qie)君：第一(yi)步肯定(ding)是選題。什么樣(yang)的(de)平臺適(shi)合推什么樣(yang)的(de)書，需要提前了解(jie)，否則事(shi)倍功半。
第(di)二(er)步是(shi)尋找、選(xuan)擇主播。
第三步是(shi)對書進行有(you)聲化改(gai)編，最好與主播溝(gou)通。改編有單播(bo)、雙播(bo)、多(duo)播(bo)等形式(shi)，究竟哪種好(hao)沒(mei)有統一的標準，都(dou)在(zai)探索。比如喜馬投入上千萬為《三體》做新型廣播(bo)劇，結(jie)果效果一般。
第(di)四步(bu)是主播錄播，喜馬(ma)一般要(yao)每段15分鐘以內的(de)音頻，其他(ta)平臺各有要(yao)求。
第五步是(shi)對音頻進行制(zhi)作，是(shi)主(zhu)播本身就會制(zhi)作，還是(shi)出版社專人(ren)制(zhi)作，還是(shi)外包給(gei)第三方制(zhi)作（比如(ru)喜馬(ma)），這個看情(qing)況。
第六步，成(cheng)品出來后，和(he)平(ping)(ping)臺簽約、分發或在自建平(ping)(ping)臺上分發、推(tui)廣。
8. 哪(na)些類型(xing)的書適合做成有(you)聲書？
番茄君(jun)：小說、歷史、傳記以及(ji)常(chang)銷(xiao)書、實(shi)用類書籍都比較適合(he)，基本是大眾圖書。教育(yu)類圖書和學術圖書不太適合。
9. 有(you)聲書的用戶(hu)和出(chu)版社的紙書讀者有(you)什么相同(tong)和不同(tong)？有(you)聲書制作完成后(hou)如何(he)去吸引用戶(hu)？
番茄君：相同(tong)點(dian)就是大眾圖(tu)書的讀者，不同(tong)點(dian)是有(you)聲書的大眾更加寬(kuan)泛(fan)，有可能是平時不讀書的人，比如老人。
如(ru)何吸引用戶？更大(da)程(cheng)度上取決(jue)于跟平臺的合作(zuo)關系，平(ping)臺站內(nei)推廣(guang)很(hen)重要(yao)，站外則(ze)需(xu)要(yao)出版(ban)方、主播、作家給與支持。只(zhi)有站內(nei)、站外聯動推廣，才會帶火專輯(ji)。
10. 有聲書的盈(ying)利情況如何(he)？是靠什么方式盈(ying)利？
番茄君：在(zai)喜(xi)馬，盈利還可以。有喜(xi)點購買、VIP暢(chang)聽。因為有聲書(shu)多少都會放出一(yi)些試(shi)聽的集數(shu)，這使得消費者可以“試(shi)用”，體驗很好。
同時(shi)，如果版(ban)權方同意(yi)，還可(ke)以由品牌方冠(guan)名(ming)“請客”免費給讀者聽，這使得圖書具有了媒體性，多了一種盈利模式。
11. 您覺得有(you)(you)聲書的市(shi)場前(qian)景(jing)怎么(me)樣？出(chu)版社此時才進入有(you)(you)聲書市(shi)場，晚不晚？對出(chu)版社有(you)(you)什么(me)建議？
番(fan)茄君：市場前景還是相當不錯的。由于有聲平臺本身兼具媒體和出版兩種屬性，授權和自制多種合作方式，出(chu)版(ban)社有多種(zhong)可能性利(li)用圖書的衍生權進行(xing)變現(xian)。
因為這個市場方興(xing)未艾，出(chu)版(ban)(ban)社此時進入(ru)并(bing)不晚。希望(wang)出(chu)版(ban)(ban)社能夠(gou)積極(ji)擁(yong)抱互聯網，探尋圖書的(de)更(geng)多(duo)可能性吧(ba)！
出版(ban)社的數字出版(ban)并非只有(you)基金(jin)資助一(yi)種方式(shi)，圖(tu)書的有聲化(hua)走市場這條(tiao)路是可行的，免費(fei)可以(yi)為紙(zhi)質(zhi)書(shu)導(dao)流，付費(fei)則可以(yi)直接盈利。（轉(zhuan)自中國出版(ban)傳媒商報）
