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《中國出版傳媒商報》刊登曲柏龍署名文章:破解行業內卷 推進深度融合


 發稿時間:    2023-02-13

每逢新(xin)(xin)年伊始,中國出(chu)版(ban)傳媒(mei)商(shang)報都會邀請(qing)出(chu)版(ban)傳媒(mei)集團負責人,對(dui)(dui)上一(yi)年度亮點(dian)進行(xing)回顧評點(dian),對(dui)(dui)新(xin)(xin)一(yi)年行(xing)業發(fa)展進行(xing)展望研判(pan)。2023年高端預測(ce)再度亮相,希(xi)望透過他(ta)們對(dui)(dui)行(xing)業的深度觀察(cha)和思考,一(yi)道感(gan)受逐(zhu)步恢復生機的出(chu)版(ban)業新(xin)(xin)氣象。

1. 伴(ban)隨疫(yi)情防(fang)控措施(shi)的(de)調整變化,您認(ren)為(wei),2023 年出(chu)版(ban)業將(jiang)出(chu)現(xian)哪些新趨勢?

2. 新年(nian)中(zhong),您最關(guan)注(zhu)的政經產(chan)經關(guan)鍵詞有哪些?

3. 貴(gui)集團 2023 年將在哪幾方面(mian)發力?有(you)何重要布局?

曲柏龍

黑(hei)龍江出(chu)版集(ji)團黨委(wei)書記、董(dong)事長


新趨勢

疫情防控政策(ce)的(de)優化調整(zheng),是出版業(ye)厚積薄發(fa)、乘勢而上的(de)重(zhong)要(yao)機(ji)遇,同時行業(ye)面臨的(de)諸(zhu)多挑戰和困境也(ye)亟(ji)待發(fa)力破解。總體看,我個(ge)人對(dui)2023年出版業(ye)發(fa)展持(chi)謹慎(shen)樂(le)觀(guan)態(tai)度。

實(shi)(shi)體書店線下(xia)(xia)業務或將(jiang)迎(ying)來恢復性增長。疫情的(de)陰霾漸(jian)漸(jian)散去,春天的(de)腳(jiao)步越來越近。在經歷連(lian)續3年的(de)低(di)迷后(hou),實(shi)(shi)體書店突破(po)困局、謀求發(fa)展的(de)期待愈加強(qiang)烈,一系(xi)列復蘇和(he)振興舉措將(jiang)迅(xun)速(su)顯現成效,線下(xia)(xia)出版發(fa)行業務將(jiang)實(shi)(shi)現小幅回升并在相(xiang)當(dang)時期內保持(chi)穩定。

圖書零(ling)售(shou)(shou)行(xing)業(ye)格局重塑將持續深化。2022年(nian)開(kai)卷(juan)圖書零(ling)售(shou)(shou)市場報告顯示(shi),實體店零(ling)售(shou)(shou)渠道(dao)僅占比(bi)15.3%,平臺電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)、垂直及(ji)其(qi)他電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)、短視(shi)頻電(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)銷售(shou)(shou)渠道(dao)占比(bi)84.7%。在新(xin)技術廣(guang)泛應(ying)用的(de)背(bei)景下(xia),統(tong)籌和布(bu)局線上業(ye)務(wu)、構建(jian)線上線下(xia)協(xie)同發展新(xin)格局已經成(cheng)為業(ye)界普遍共識。

出版(ban)(ban)業(ye)供(gong)需模式調整趨勢日益(yi)明(ming)朗。精準把(ba)握讀者(zhe)需求,深入探索讀者(zhe)數(shu)字(zi)閱讀習(xi)慣和(he)消費模式,增強用(yong)戶黏性(xing),推動(dong)傳統出版(ban)(ban)向精品出版(ban)(ban)、按需出版(ban)(ban)、融合出版(ban)(ban)轉(zhuan)變,仍將是今后一個時期出版(ban)(ban)業(ye)加快業(ye)態創新和(he)轉(zhuan)型的集中發力點(dian)。

關鍵詞

破解行(xing)(xing)業(ye)(ye)內卷。當前(qian),出(chu)版(ban)行(xing)(xing)業(ye)(ye)內卷愈演(yan)愈烈,持續多年的“價格(ge)戰”對圖(tu)書(shu)定價機制和折扣體系造成嚴重沖(chong)擊,平臺電商、垂直(zhi)及(ji)其他電商、短(duan)視頻電商打(da)折潮無形中降低圖(tu)書(shu)商品在消費者(zhe)心目(mu)中地位,書(shu)業(ye)(ye)紙張等原輔材(cai)料價格(ge)和人工成本的上升等也(ye)不斷(duan)擠壓行(xing)(xing)業(ye)(ye)利潤空間。面對發展困境,出(chu)版(ban)業(ye)(ye)需(xu)要進一(yi)步探索和培育新(xin)的增(zeng)(zeng)長(chang)邏輯和增(zeng)(zeng)長(chang)動力,以更加務實的舉措破解行(xing)(xing)業(ye)(ye)內卷。

出(chu)版(ban)融合(he)(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)。深(shen)度融合(he)(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)是賦(fu)能出(chu)版(ban)業高質(zhi)量發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的客觀要求。去(qu)年,中宣(xuan)部印發(fa)(fa)(fa)《關于推動(dong)出(chu)版(ban)融合(he)(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的實施(shi)意見》,對新(xin)時代(dai)深(shen)入推進出(chu)版(ban)深(shen)度融合(he)(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)作出(chu)全面部署,為出(chu)版(ban)業高質(zhi)量發(fa)(fa)(fa)展(zhan)指明了方向。可以預見,未來一(yi)段時期,出(chu)版(ban)業將聚焦加(jia)快推動(dong)出(chu)版(ban)深(shen)度融合(he)(he)發(fa)(fa)(fa)展(zhan),著(zhu)力推動(dong)傳統出(chu)版(ban)與新(xin)興(xing)出(chu)版(ban)“融為一(yi)體、合(he)(he)二為一(yi)”,不斷完善以內容建設為根本、先進技(ji)術(shu)為支(zhi)撐、創新(xin)管(guan)理為保障的新(xin)型出(chu)版(ban)傳播體系(xi)。

發力點

2023年(nian),黑龍江出(chu)版(ban)集團將以習近平新(xin)(xin)時代中國特(te)色(se)社會主義(yi)思(si)想和黨的(de)二十(shi)大精神為指引,堅(jian)持(chi)正確出(chu)版(ban)導向,堅(jian)持(chi)新(xin)(xin)發(fa)展理念(nian),堅(jian)持(chi)把社會效(xiao)益(yi)放在首位、社會效(xiao)益(yi)與經濟效(xiao)益(yi)相統(tong)一,聚焦高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展、線上(shang)線下(xia)協同(tong)發(fa)展和多媒體融合發(fa)展,守正創(chuang)新(xin)(xin)、篤行不怠、真抓實干,全力(li)推動各項(xiang)事業再上(shang)新(xin)(xin)臺階再攀(pan)新(xin)(xin)高(gao)峰。

一(yi)是持續實(shi)(shi)(shi)施精(jing)(jing)(jing)品(pin)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)戰略。堅持為人民出(chu)(chu)好書(shu)理念(nian),緊緊抓住重點出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)項(xiang)目(mu)建設這個“牛(niu)鼻子(zi)”,推動策劃(hua)一(yi)批、儲備一(yi)批、實(shi)(shi)(shi)施一(yi)批具(ju)有龍(long)江特質(zhi)的精(jing)(jing)(jing)品(pin)佳作(zuo)(zuo),力爭在國家級工程、國家級獎項(xiang)上實(shi)(shi)(shi)現突破。堅持以書(shu)為媒,培根(gen)鑄(zhu)魂、鼓舞人心(xin),深入挖掘實(shi)(shi)(shi)施一(yi)批主題(ti)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)選題(ti)。制定市場(chang)圖書(shu)產品(pin)線規劃(hua),精(jing)(jing)(jing)準(zhun)科學實(shi)(shi)(shi)施“精(jing)(jing)(jing)品(pin)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)”募投項(xiang)目(mu)。著眼提(ti)高原創出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)能(neng)力,加(jia)強出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)編輯工作(zuo)(zuo)委員(yuan)會建設,推行“雙效”目(mu)標管理,強化精(jing)(jing)(jing)品(pin)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)正向激勵機制。加(jia)快推進出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)深度融(rong)合發展,推出(chu)(chu)一(yi)批有深度、有分量、有影響的龍(long)版(ban)(ban)(ban)數字出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)精(jing)(jing)(jing)品(pin)。

二是推(tui)動(dong)產(chan)業(ye)(ye)鏈條優(you)化升級。持續推(tui)進黑龍江(jiang)全(quan)省新(xin)華書(shu)(shu)店服務(wu)再升級,全(quan)力構建(jian)(jian)發(fa)(fa)(fa)行業(ye)(ye)務(wu)線(xian)上線(xian)下協同發(fa)(fa)(fa)展(zhan)新(xin)格局(ju),加大力度推(tui)進“北國(guo)書(shu)(shu)香網”建(jian)(jian)設,多維度探(tan)索(suo)以書(shu)(shu)籍為核心(xin)的新(xin)型文(wen)化業(ye)(ye)態。深入實施“服務(wu)進校園”規劃,打造優(you)質(zhi)(zhi)教(jiao)材教(jiao)輔印刷(shua)基地,圓滿完成(cheng)“課(ke)前到書(shu)(shu)、人手一(yi)冊”政治任(ren)務(wu),高質(zhi)(zhi)量(liang)服務(wu)龍江(jiang)教(jiao)育教(jiao)學(xue)。積極拓展(zhan)電子商務(wu)和資(zi)本化經(jing)營業(ye)(ye)務(wu),進一(yi)步做大產(chan)業(ye)(ye)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)增量(liang)。建(jian)(jian)設精品印刷(shua)車間和數字印刷(shua)中心(xin),加力開拓多類(lei)型印刷(shua)生產(chan)業(ye)(ye)務(wu),積極探(tan)索(suo)市場(chang)化、集(ji)約化發(fa)(fa)(fa)展(zhan)模式,努(nu)力構建(jian)(jian)印刷(shua)板塊(kuai)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)新(xin)格局(ju)。

三是助力(li)壯(zhuang)大主(zhu)流(liu)輿(yu)論陣地。積(ji)極(ji)融入媒體深(shen)度(du)融合大格局,著力(li)建設以黑(hei)龍江網(wang)為主(zhu)干的(de)新(xin)媒體傳(chuan)播矩(ju)陣,持續(xu)深(shen)耕原創(chuang)優質內容,聚焦社(she)會民生(sheng),創(chuang)新(xin)策劃推出更多有溫(wen)度(du)、接(jie)地氣、動人心的(de)主(zhu)流(liu)宣傳(chuan)報(bao)道。持續(xu)做(zuo)好重要黨政讀(du)物發行工作,深(shen)入對接(jie)滿足機關、企事業單位等學習(xi)用書需求(qiu)。大力(li)組織開(kai)展(zhan)內容豐(feng)富(fu)、形式(shi)新(xin)穎的(de)閱讀(du)推廣活動,積(ji)極(ji)引領全(quan)民閱讀(du)風尚(shang)。

四是深化(hua)經營(ying)管(guan)理(li)提質增效(xiao)。堅持(chi)(chi)高(gao)標(biao)準優化(hua)集(ji)團公司和龍版傳媒法人(ren)治理(li)結構(gou)和規范運作(zuo)水平,全面推(tui)(tui)進(jin)(jin)集(ji)約化(hua)、信息化(hua)、精細(xi)化(hua)管(guan)理(li),提高(gao)各(ge)板塊(kuai)、各(ge)領(ling)域管(guan)理(li)工作(zuo)效(xiao)能(neng)。持(chi)(chi)續提高(gao)信息披露質量(liang),與廣(guang)大投(tou)資(zi)者保持(chi)(chi)良好(hao)互動,增強(qiang)投(tou)資(zi)者信心(xin),加強(qiang)市值管(guan)理(li)。加快推(tui)(tui)進(jin)(jin)出版大廈建設項(xiang)目,力(li)爭(zheng)年(nian)底前完成搬遷入駐,充分發揮集(ji)約化(hua)效(xiao)能(neng),放大各(ge)板塊(kuai)、各(ge)公司之間(jian)的協(xie)同效(xiao)應。加強(qiang)房產集(ji)約化(hua)管(guan)理(li)和運營(ying),提升(sheng)資(zi)產運營(ying)效(xiao)率和效(xiao)益(yi)。集(ji)聚技(ji)術、人(ren)才、資(zi)源(yuan)等(deng)優勢(shi),一體推(tui)(tui)進(jin)(jin)企業信息化(hua)、數字化(hua)建設和傳統業務轉型升(sheng)級。


來源:《中國出版傳媒(mei)商報》

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