在疫(yi)情(qing)防控中，由于民眾健康(kang)素養缺失(shi)，有(you)關謠言同樣層出不窮，吸煙喝(he)酒抗病毒(du)、瘋(feng)搶雙黃連口服液事件……新冠肺炎疫(yi)情(qing)讓我(wo)們看到，一方面，我(wo)國民眾的健康(kang)知識急需提(ti)升(sheng)，另一方面，科普(pu)出版與傳播(bo)任重而道(dao)遠。
為了避免(mian)謠言傳(chuan)播，在此次疫情(qing)防控阻(zu)擊(ji)戰(zhan)中(zhong)，廣(guang)大出(chu)版(ban)單位以科(ke)(ke)技社為代表(biao)，迅速推出(chu)大量(liang)防疫科(ke)(ke)普圖(tu)書，關鍵時刻充分(fen)顯示(shi)了出(chu)版(ban)人的責任擔當。這些防疫科(ke)(ke)普圖(tu)書內容豐(feng)富、形式多樣，但選題(ti)重復、盲目跟風等問題(ti)同樣存(cun)在。本次疫情(qing)對于科(ke)(ke)普出(chu)版(ban)帶來哪些啟示(shi)和(he)思考，科(ke)(ke)普出(chu)版(ban)和(he)傳(chuan)播如(ru)何創新，都(dou)是(shi)值得探討的話題(ti)。
沖鋒 短時間(jian)出版大量科普作品
說到防(fang)疫科(ke)(ke)普圖(tu)書(shu)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)，大家的(de)(de)第一印(yin)象就(jiu)是快速(su)響(xiang)應、迅(xun)速(su)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)。就(jiu)速(su)度而(er)言(yan)，很多出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)社創造了(le)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)奇跡。沖(chong)在最前面的(de)(de)多家科(ke)(ke)技(ji)社早在1月(yue)(yue)就(jiu)推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)了(le)有關疫情防(fang)控的(de)(de)知(zhi)識讀(du)本。武漢宣布封(feng)城(cheng)的(de)(de)1月(yue)(yue)23日當天(tian)，廣東(dong)科(ke)(ke)技(ji)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)社的(de)(de)《新(xin)型冠(guan)(guan)狀(zhuang)病(bing)毒(du)感染(ran)(ran)防(fang)護》即出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)上(shang)市，該(gai)書(shu)從(cong)策劃(hua)組稿(gao)到印(yin)制成書(shu)僅用了(le)48小時。緊(jin)接著，1月(yue)(yue)26日，身處疫區(qu)的(de)(de)湖北科(ke)(ke)技(ji)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)社緊(jin)急策劃(hua)推(tui)(tui)出(chu)(chu)(chu)了(le)《新(xin)型冠(guan)(guan)狀(zhuang)病(bing)毒(du)肺炎(yan)預(yu)防(fang)手冊》。醫學(xue)出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)社也緊(jin)隨其后，如1月(yue)(yue)29日，中國中醫藥出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)社的(de)(de)《新(xin)型冠(guan)(guan)狀(zhuang)病(bing)毒(du)感染(ran)(ran)的(de)(de)肺炎(yan)防(fang)治知(zhi)識問(wen)答》出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)上(shang)市，其從(cong)策劃(hua)到出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)用了(le)3天(tian)時間。1月(yue)(yue)30日，人民衛生出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)社的(de)(de)《新(xin)型冠(guan)(guan)狀(zhuang)病(bing)毒(du)感染(ran)(ran)的(de)(de)肺炎(yan)公眾防(fang)護指南》出(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)上(shang)市，其從(cong)選題策劃(hua)到完成印(yin)制也只用了(le)4天(tian)時間。
中(zhong)國(guo)版本圖書(shu)館（中(zhong)央宣傳部出(chu)(chu)版物數(shu)據中(zhong)心）提供的(de)數(shu)據顯(xian)示，截至(zhi)3月中(zhong)旬，全國(guo)各大(da)出(chu)(chu)版社推出(chu)(chu)防(fang)疫科(ke)普(pu)(pu)圖書(shu)共235種。短時間內集中(zhong)推出(chu)(chu)如此多品種的(de)防(fang)疫科(ke)普(pu)(pu)圖書(shu)，具體(ti)在選題上有何特(te)色和亮點？中(zhong)國(guo)地圖出(chu)(chu)版集團編審趙強分析(xi)認(ren)為，此次出(chu)(chu)版以(yi)科(ke)技社為強大(da)陣(zhen)容(rong)，觸及民眾(zhong)關(guan)注的(de)焦點，選題圖書(shu)多樣，包括面向大(da)眾(zhong)的(de)疫情防(fang)護知識(shi)，心理健康知識(shi)，也有針(zhen)對(dui)少兒的(de)科(ke)普(pu)(pu)類繪本，針(zhen)對(dui)老年人(ren)的(de)防(fang)護手冊。
“這些選(xuan)題，體現了(le)比較明顯的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業性和地域性。”人民衛生出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)(she)副總編輯(ji)朱雙龍認為(wei)，防疫科(ke)(ke)普圖(tu)書的(de)(de)出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)主要集中在(zai)(zai)幾家醫(yi)學專(zhuan)(zhuan)業社(she)(she)(she)(she)，如(ru)人民衛生出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)(she)、中國(guo)中醫(yi)藥出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)(she)、北(bei)京大(da)(da)學醫(yi)學出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)(she)、協和醫(yi)科(ke)(ke)大(da)(da)學出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)(she)和各地科(ke)(ke)技社(she)(she)(she)(she)，如(ru)湖南科(ke)(ke)技出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)(she)、廣東科(ke)(ke)技出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)(she)、江蘇鳳凰科(ke)(ke)技出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)(she)等，這些社(she)(she)(she)(she)一(yi)直(zhi)以(yi)來都是醫(yi)學科(ke)(ke)普出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)領域的(de)(de)重要力量。各省(sheng)科(ke)(ke)技社(she)(she)(she)(she)在(zai)(zai)服務各自地方(fang)領域方(fang)面都有所專(zhuan)(zhuan)長(chang)，如(ru)黑(hei)龍江省(sheng)出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)了(le)該省(sheng)的(de)(de)防控(kong)手冊，北(bei)京市出(chu)(chu)(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)了(le)北(bei)京市的(de)(de)防控(kong)指引等，地域性明顯。
在這次疫(yi)情中(zhong)(zhong)，各地高校出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)、人民社(she)(she)(she)也都(dou)有(you)(you)突出(chu)(chu)表現(xian)，還有(you)(you)一些其他(ta)部委的(de)專業社(she)(she)(she)，如中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)鐵道出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)工人出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)農(nong)業出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)環(huan)境出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)旅游出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)稅務出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)社(she)(she)(she)都(dou)結(jie)合自身行(xing)業特(te)(te)點(dian)，有(you)(you)側重地推(tui)出(chu)(chu)了針對自身服務群體(ti)(ti)(ti)（如鐵路員工、農(nong)民等）的(de)防(fang)疫(yi)科普圖書。“整體(ti)(ti)(ti)來看，這些選題(ti)體(ti)(ti)(ti)現(xian)了各家(jia)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)單位(wei)的(de)專業優勢，有(you)(you)一定(ding)的(de)針對性，在選題(ti)細分特(te)(te)別(bie)是在發行(xing)渠道優勢把控方面做得不(bu)錯。”朱雙龍(long)說(shuo)。
啟示(shi) 科普選題(ti)還需(xu)更加精(jing)細(xi)化
《新(xin)型(xing)冠狀病毒肺(fei)(fei)炎預防手冊(ce)》《新(xin)型(xing)冠狀病毒感(gan)染(ran)的(de)肺(fei)(fei)炎公(gong)眾防護指南》《新(xin)型(xing)冠狀病毒感(gan)染(ran)的(de)肺(fei)(fei)炎預防手冊(ce)》《新(xin)型(xing)冠狀病毒感(gan)染(ran)防護》………從中國版本圖(tu)書(shu)館(guan)（中央(yang)宣傳部出版物數據(ju)中心(xin)）提(ti)供(gong)的(de)235種(zhong)圖(tu)書(shu)目錄中，記(ji)者以預防手冊(ce)、指南為關鍵詞進(jin)行粗略統計，這類圖(tu)書(shu)選題達到60余(yu)種(zhong)，占(zhan)到總數的(de)三分之(zhi)一。
“由于(yu)時間比較短，使得一(yi)些(xie)出版社的(de)選題(ti)策(ce)劃還不夠精細化。”趙強分析認為，新冠肺炎疫情引發(fa)的(de)不僅僅是防控問(wen)題(ti)，不僅僅是簡單(dan)的(de)知識百(bai)問(wen)，出版人應該從社會(hui)層面(mian)、心(xin)理(li)層面(mian)、科學(xue)層面(mian)、文(wen)化層面(mian)用選題(ti)去回答(da)這些(xie)問(wen)題(ti)。
在中(zhong)國科學(xue)技(ji)術出版(ban)社融合(he)發展部主任薛(xue)紅玉看(kan)來(lai)，科普出版(ban)的(de)精細化分類(lei)不僅僅是對(dui)專業知(zhi)識的(de)分類(lei)，還(huan)有對(dui)受眾(zhong)的(de)分類(lei)，對(dui)傳播渠(qu)道的(de)分類(lei)，通過(guo)研究(jiu)不同受眾(zhong)的(de)知(zhi)識基礎(chu)、接(jie)收渠(qu)道和閱讀(du)取(qu)向，能夠更(geng)好地將需要的(de)知(zhi)識通過(guo)更(geng)適合(he)的(de)渠(qu)道推給更(geng)需要的(de)讀(du)者。
“單從書(shu)名上來看(kan)，針(zhen)(zhen)對普(pu)通人群(qun)的(de)(de)選(xuan)題(ti)(ti)存在(zai)交(jiao)叉重復，有(you)的(de)(de)圖書(shu)可(ke)能市場表現不佳，形成(cheng)了(le)一(yi)定的(de)(de)過剩產能和資源浪費。”朱(zhu)雙龍說，針(zhen)(zhen)對有(you)可(ke)能出現重復選(xuan)題(ti)(ti)的(de)(de)情況(kuang)，人民衛生(sheng)出版社早(zao)在(zai)2月初(chu)就專門(men)加強(qiang)了(le)對防疫科普(pu)圖書(shu)選(xuan)題(ti)(ti)的(de)(de)整體統籌(chou)和管(guan)控，有(you)效(xiao)避免(mian)了(le)社內選(xuan)題(ti)(ti)的(de)(de)重復交(jiao)叉。
在趙(zhao)(zhao)強看來(lai)，雖(sui)然近些年我國(guo)公民(min)科(ke)學(xue)素養雖(sui)有(you)大幅提升，但仍與歐美發(fa)達(da)國(guo)家有(you)不小的(de)(de)(de)差距。面對(dui)此次疫情，我國(guo)民(min)眾的(de)(de)(de)科(ke)學(xue)求(qiu)知欲集中(zhong)爆發(fa)，這對(dui)于健康科(ke)普(pu)類(lei)(lei)出(chu)版是(shi)極大的(de)(de)(de)刺激。據(ju)(ju)開卷(juan)監控數據(ju)(ju)顯(xian)示，2月份受疫情影響，一些原本關(guan)注(zhu)度(du)不高的(de)(de)(de)流行病科(ke)普(pu)類(lei)(lei)圖書(shu)，開始進(jin)入(ru)大眾讀者的(de)(de)(de)視(shi)線，銷量有(you)了(le)明顯(xian)的(de)(de)(de)增長。“之前我們出(chu)版人做(zuo)得更(geng)多的(de)(de)(de)是(shi)‘突擊隊’的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)，接下來(lai)，還應(ying)該根據(ju)(ju)大數據(ju)(ju)深入(ru)了(le)解讀者的(de)(de)(de)閱讀需求(qiu)，提高選(xuan)題策劃的(de)(de)(de)針對(dui)性，推出(chu)更(geng)多有(you)新意的(de)(de)(de)科(ke)普(pu)圖書(shu)。”趙(zhao)(zhao)強說。
“健(jian)康(kang)科普(pu)出版(ban)是健(jian)康(kang)中(zhong)國建設的(de)(de)有力抓手。”朱雙龍認為，綜合(he)近些年(nian)來對人類影(ying)響比較(jiao)大的(de)(de)疫(yi)情，反映出公眾(zhong)在生物安(an)全特別是野生動物安(an)全，以及環(huan)境安(an)全、飲食安(an)全、傳染病(bing)認知等方面(mian)還是存在明(ming)顯(xian)短板。公眾(zhong)健(jian)康(kang)知識(shi)的(de)(de)積累(lei)、健(jian)康(kang)生活方式的(de)(de)養成(cheng)，還需要通過科普(pu)出版(ban)工作不斷加(jia)強。
眾(zhong)所周知，在此次(ci)抗擊疫情過(guo)程中，鐘(zhong)南(nan)山(shan)、李蘭(lan)娟、陳薇(wei)、張文宏……這些科(ke)學家、醫(yi)生(sheng)(sheng)都在特殊(shu)時期(qi)為(wei)公眾(zhong)科(ke)普作(zuo)了突(tu)出(chu)貢獻，這對于(yu)科(ke)普出(chu)版來說，是一件好事。“醫(yi)學科(ke)普戰線上，醫(yi)生(sheng)(sheng)和醫(yi)學編(bian)輯是非常重(zhong)要的健(jian)康傳(chuan)播(bo)的生(sheng)(sheng)力軍。”朱雙龍認(ren)為(wei)，這次(ci)突(tu)如其(qi)來的疫情，讓更多的醫(yi)生(sheng)(sheng)走進了大眾(zhong)的視野，讓醫(yi)者(zhe)仁心被更多人(ren)看到(dao)，這對于(yu)未來醫(yi)生(sheng)(sheng)做(zuo)科(ke)普做(zuo)了更好的鋪墊(dian)。
挑戰 全媒體時代如(ru)何吸引讀者
“近(jin)年來，我國科(ke)普(pu)(pu)出版(ban)(ban)的(de)品(pin)種(zhong)數量不(bu)少，但(dan)能真正(zheng)做到(dao)叫好又叫座，讓讀(du)者歡呼雀躍的(de)科(ke)普(pu)(pu)作(zuo)品(pin)并不(bu)多(duo)。科(ke)普(pu)(pu)出版(ban)(ban)如何撬動大眾讀(du)者的(de)閱讀(du)神經是一(yi)個值得探討的(de)問題。科(ke)普(pu)(pu)出版(ban)(ban)不(bu)只是出版(ban)(ban)人(ren)的(de)事兒。”在(zai)趙強(qiang)看來，從(cong)出版(ban)(ban)業的(de)上游科(ke)普(pu)(pu)創作(zuo)隊伍來說，能夠真正(zheng)潛(qian)心進(jin)行科(ke)普(pu)(pu)創作(zuo)的(de)作(zuo)者相對稀缺，他(ta)們沒有時間從(cong)事科(ke)普(pu)(pu)創作(zuo)工作(zuo)或者對此缺乏熱(re)情，這(zhe)也與我國現有的(de)科(ke)學評(ping)價(jia)體系不(bu)無(wu)關系。
趙(zhao)強呼吁，有關部門應(ying)當出(chu)(chu)臺(tai)更多的(de)激勵政策，讓(rang)更多的(de)科(ke)(ke)技工(gong)作(zuo)(zuo)者(zhe)能夠(gou)加入到(dao)科(ke)(ke)普(pu)(pu)創作(zuo)(zuo)隊(dui)伍中來，而(er)在科(ke)(ke)普(pu)(pu)出(chu)(chu)版(ban)(ban)有為的(de)出(chu)(chu)版(ban)(ban)單位則可成立科(ke)(ke)普(pu)(pu)創作(zuo)(zuo)基金，或(huo)者(zhe)著力打(da)造科(ke)(ke)普(pu)(pu)出(chu)(chu)版(ban)(ban)鏈條，打(da)造并包裝(zhuang)自己的(de)科(ke)(ke)普(pu)(pu)作(zuo)(zuo)者(zhe)隊(dui)伍。在他看來，目前科(ke)(ke)普(pu)(pu)出(chu)(chu)版(ban)(ban)缺(que)乏(fa)前瞻(zhan)性(xing)、預見性(xing)，缺(que)少(shao)“大(da)(da)手筆”也是一(yi)(yi)大(da)(da)問題，“老一(yi)(yi)代(dai)的(de)科(ke)(ke)學(xue)(xue)家(jia)大(da)(da)都(dou)文(wen)學(xue)(xue)素養(yang)(yang)高(gao)，比如數(shu)學(xue)(xue)家(jia)蘇步青的(de)詩(shi)詞功底特別(bie)好(hao)”。出(chu)(chu)版(ban)(ban)人(ren)挖掘專業(ye)素養(yang)(yang)極高(gao)又有較高(gao)文(wen)學(xue)(xue)素養(yang)(yang)的(de)大(da)(da)科(ke)(ke)學(xue)(xue)家(jia)從(cong)事(shi)科(ke)(ke)普(pu)(pu)創作(zuo)(zuo)也不是一(yi)(yi)件容易的(de)事(shi)兒，這就需要持(chi)之(zhi)以恒的(de)出(chu)(chu)版(ban)(ban)定力和編(bian)輯智慧(hui)。
就科(ke)普出(chu)(chu)版來說(shuo)，“科(ke)普出(chu)(chu)版人的視角要和普通讀者(zhe)的視角相對稱。”朱雙龍認(ren)為，有些選題(ti)內容上或(huo)過(guo)于專業(ye)或(huo)有失偏頗。有些專業(ye)能力強的作(zuo)者(zhe)和編(bian)輯策劃出(chu)(chu)的內容缺少(shao)地氣(qi)，沒(mei)有把(ba)讀者(zhe)真正(zheng)需要的東(dong)西表達出(chu)(chu)來，因此，科(ke)普出(chu)(chu)版過(guo)程中，以讀者(zhe)需求為中心的觀念還要加強。
就科(ke)普(pu)(pu)(pu)傳播來說，隨著互聯(lian)網技術一(yi)路高(gao)歌猛進，全媒(mei)(mei)體(ti)時(shi)代(dai)科(ke)普(pu)(pu)(pu)出(chu)(chu)版工(gong)作面臨的(de)(de)(de)挑戰也不同于(yu)往日。在朱(zhu)雙龍看來，全媒(mei)(mei)體(ti)時(shi)代(dai)，相對(dui)于(yu)教(jiao)育出(chu)(chu)版和專業(ye)出(chu)(chu)版，傳統大(da)(da)眾科(ke)普(pu)(pu)(pu)出(chu)(chu)版受到新媒(mei)(mei)體(ti)影(ying)響最(zui)為明(ming)顯。大(da)(da)眾碎片化(hua)閱(yue)讀(du)方式的(de)(de)(de)形成和獲(huo)得知識(shi)的(de)(de)(de)便利性(xing)，都(dou)對(dui)傳統科(ke)普(pu)(pu)(pu)圖書出(chu)(chu)版帶來挑戰。再加上自(zi)媒(mei)(mei)體(ti)涌現，專業(ye)的(de)(de)(de)和不專業(ye)的(de)(de)(de)所謂(wei)作者，都(dou)可以(yi)拿起麥克風(feng)吼兩嗓子，導致現實科(ke)普(pu)(pu)(pu)市場(chang)的(de)(de)(de)魚龍混雜和良莠(you)不齊，甚至出(chu)(chu)現了偽科(ke)普(pu)(pu)(pu)、偽科(ke)學。要想(xiang)抵制健康謠言，建立(li)規范權(quan)威(wei)科(ke)學的(de)(de)(de)科(ke)普(pu)(pu)(pu)生成方式和傳播渠道很重要。在全媒(mei)(mei)體(ti)時(shi)代(dai)，科(ke)普(pu)(pu)(pu)出(chu)(chu)版要學會堅(jian)守，要站在時(shi)代(dai)制高(gao)點及時(shi)發出(chu)(chu)最(zui)科(ke)學、最(zui)權(quan)威(wei)的(de)(de)(de)聲音。
創新 在“精”“準”上多下功夫
“創(chuang)新(xin)的(de)前提(ti)是(shi)要(yao)守(shou)正，要(yao)在把握出版(ban)規律和(he)本(ben)質(zhi)的(de)基礎上實現(xian)創(chuang)新(xin)。”朱雙龍認為(wei)，創(chuang)新(xin)過(guo)程中，保證內(nei)容的(de)科學性是(shi)第一(yi)位的(de)。“科普是(shi)科學和(he)藝(yi)術在巔峰上的(de)握手(shou)，沒(mei)有專業(ye)(ye)作者和(he)專業(ye)(ye)編輯的(de)專業(ye)(ye)素養、沒(mei)有適合公(gong)眾(zhong)的(de)藝(yi)術的(de)表現(xian)形式，科普是(shi)做不好的(de)。”
同(tong)(tong)樣(yang)，在薛紅玉(yu)看來，科普(pu)出(chu)版創(chuang)新的關鍵，首先就是(shi)專業(ye)化(hua)(hua)解讀。在科普(pu)出(chu)版的未來應(ying)該更多的將科學家(jia)從專業(ye)學術性的科學研究中提煉更具大(da)眾化(hua)(hua)和(he)(he)(he)通俗化(hua)(hua)的專業(ye)知識(shi)對大(da)眾進行科普(pu)，這也是(shi)進行科普(pu)出(chu)版的未來趨勢。朱雙(shuang)龍談道，在內容創(chuang)新過(guo)程中，既要(yao)觀(guan)照好(hao)原(yuan)發性創(chuang)新，抓(zhua)住(zhu)前沿(yan)和(he)(he)(he)最新、抓(zhua)住(zhu)空白和(he)(he)(he)盲點，又要(yao)觀(guan)照好(hao)階段性創(chuang)新，抓(zhua)好(hao)細分和(he)(he)(he)細節、抓(zhua)好(hao)局部和(he)(he)(he)結構(gou)。要(yao)在創(chuang)新性發展和(he)(he)(he)創(chuang)造性轉化(hua)(hua)上同(tong)(tong)時謀(mou)劃。
這次防(fang)疫科(ke)普圖書出版(ban)(ban)中，很多出版(ban)(ban)社都采取“數(shu)(shu)字先(xian)行(xing)”或者“紙電同步”的(de)出版(ban)(ban)策略，凸顯了數(shu)(shu)字新媒體的(de)明顯優(you)勢(shi)。那(nei)是否就(jiu)(jiu)代(dai)表(biao)數(shu)(shu)字傳播一(yi)定就(jiu)(jiu)優(you)于(yu)紙質傳播呢(ni)？其實(shi)不然，朱雙龍說，紙數(shu)(shu)融(rong)合是科(ke)普出版(ban)(ban)創新發展中很重(zhong)要的(de)一(yi)個方面，關(guan)于(yu)傳播方式(shi)和手段，沒有最好的(de)，只有最適合的(de)。
薛(xue)紅玉(yu)則表示，選擇合適的(de)(de)渠道給大眾(zhong)推(tui)送需(xu)要的(de)(de)知(zhi)識，用(yong)一(yi)個詞概括就是“精準(zhun)推(tui)送”。以中國科(ke)學技術(shu)出(chu)版(ban)社(she)為例，該(gai)社(she)開發了(le)不同類型、不同版(ban)本的(de)(de)防疫科(ke)普(pu)內(nei)容，包括音(yin)頻、視頻、科(ke)學課、電子掛圖、紙(zhi)質出(chu)版(ban)物(wu)。在疫情前期(qi)，數字內(nei)容需(xu)求量大，滿足了(le)大量通過(guo)網(wang)絡(luo)獲取知(zhi)識的(de)(de)受(shou)眾(zhong)，到后期(qi)為了(le)更好(hao)地在社(she)區進行傳播，該(gai)社(she)制(zhi)作了(le)折頁、掛圖等出(chu)版(ban)物(wu)，方便(bian)社(she)區和偏遠地區進行紙(zhi)質閱讀。“互(hu)聯網(wang)的(de)(de)發展，大數據(ju)的(de)(de)應用(yong)，能夠更好(hao)地分析(xi)用(yong)戶(hu)需(xu)求和用(yong)戶(hu)習慣(guan)，針對此，要出(chu)版(ban)不同出(chu)版(ban)物(wu)進行傳播。”薛(xue)紅玉(yu)說。
科普(pu)是一個長效(xiao)有序并且需要全民投入的(de)過程。朱雙龍說(shuo)，面對挑(tiao)戰，出版(ban)人要沉得住(zhu)氣、定(ding)得住(zhu)神，要從文化擔當和文化使命的(de)角度(du)，在內容產(chan)生(sheng)和傳播渠道的(de)“精”和“準”上多(duo)下功夫，多(duo)去發掘(jue)、傳播優秀的(de)科普(pu)作品，讓人民群眾(zhong)受(shou)益。（轉自中國新聞出版(ban)廣電網(wang)）
