“選(xuan)(xuan)(xuan)題(ti)策(ce)劃(hua)(hua)是實(shi)現出(chu)版(ban)高質量發展的(de)首要因素。”說起出(chu)版(ban)社如(ru)何做好(hao)年度選(xuan)(xuan)(xuan)題(ti)策(ce)劃(hua)(hua)，生活(huo)·讀書(shu)·新知三聯(lian)書(shu)店總經理、總編輯(ji)肖(xiao)啟明(ming)一(yi)語(yu)中的(de)。三聯(lian)書(shu)店的(de)選(xuan)(xuan)(xuan)題(ti)審批制度包括(kuo)月度選(xuan)(xuan)(xuan)題(ti)論證會(hui)和年度選(xuan)(xuan)(xuan)題(ti)論證會(hui)。肖(xiao)啟明(ming)說，2020年度選(xuan)(xuan)(xuan)題(ti)論證會(hui)，三聯(lian)書(shu)店特邀請了主管機關(guan)的(de)領導和業(ye)內專家對(dui)2020年的(de)選(xuan)(xuan)(xuan)題(ti)計(ji)劃(hua)(hua)出(chu)謀劃(hua)(hua)策(ce)，并就2020年的(de)工(gong)作提出(chu)有(you)針對(dui)性的(de)建議。
堅(jian)持“新銳、一流(liu)”的標(biao)準
“以出版(ban)一流、新(xin)銳選題(ti)(ti)，鼓勵優質原(yuan)創選題(ti)(ti)為原(yuan)則，各編(bian)輯部門根(gen)據自身(shen)優勢和特色，提出下一年(nian)的(de)選題(ti)(ti)計(ji)(ji)劃，匯(hui)總形成下一年(nian)全店(dian)的(de)選題(ti)(ti)計(ji)(ji)劃。”肖啟明告訴《中國(guo)新(xin)聞出版(ban)廣(guang)電(dian)報》記者，三聯書店(dian)每(mei)年(nian)于11月(yue)(yue)—12月(yue)(yue)，制訂下一年(nian)的(de)選題(ti)(ti)計(ji)(ji)劃。
“選題對于出版社(she)的(de)品(pin)牌塑造和特色形成(cheng)具(ju)有重要的(de)影(ying)響。”肖啟明說，三聯書(shu)(shu)店對于選題立(li)項設(she)有比較高的(de)標準，要求符合三聯書(shu)(shu)店一直以來(lai)堅(jian)持的(de)“新銳(rui)、一流(liu)”的(de)標準，具(ju)有思想啟迪性、文化引領(ling)性和市場(chang)號召力，總體上在把社(she)會效益放在首位的(de)同時(shi)，兩個效益都(dou)比較好(hao)。
“例如作為我店(dian)重(zhong)點板(ban)塊的學術類選題，要求必須具有(you)很高(gao)(gao)的學術性和思想(xiang)(xiang)性，體現(xian)‘有(you)思想(xiang)(xiang)的學術’。”肖啟(qi)明表(biao)示，2019年，三聯書(shu)店(dian)制定了新的“品牌(pai)產品”管理規定，大幅提高(gao)(gao)對編(bian)輯的獎勵額(e)度，從(cong)過去的30%提高(gao)(gao)到一個較高(gao)(gao)比例，以鼓勵編(bian)輯策劃和營銷(xiao)的積極性。
在選(xuan)題(ti)立項(xiang)、選(xuan)題(ti)發稿、新書(shu)(shu)和重印(yin)書(shu)(shu)總量上(shang)都呈下(xia)降趨勢(shi)，總體定價水平基本未變(bian)的(de)(de)情況(kuang)下(xia)，三(san)聯書(shu)(shu)店(dian)2019年(nian)造貨碼(ma)洋(yang)與2018年(nian)基本持平，單(dan)品種(zhong)平均印(yin)數(shu)增(zeng)加，單(dan)品種(zhong)效(xiao)益(yi)也在增(zeng)加。肖(xiao)啟明說(shuo)：“這說(shuo)明三(san)聯書(shu)(shu)店(dian)正(zheng)努力向適度規(gui)(gui)模(mo)的(de)(de)高質量發展模(mo)式轉變(bian)。”肖(xiao)啟明說(shuo)，2020年(nian)，三(san)聯書(shu)(shu)店(dian)將從制訂選(xuan)題(ti)計劃(hua)開始，科(ke)學合理地確定下(xia)一(yi)年(nian)的(de)(de)生(sheng)產規(gui)(gui)模(mo)，穩步(bu)(bu)壓(ya)縮低效(xiao)、減(jian)效(xiao)的(de)(de)選(xuan)題(ti)，分清主次(ci)，聚焦重點(dian)，將店(dian)里的(de)(de)寶貴(gui)資源用在單(dan)品種(zhong)效(xiao)益(yi)更突出的(de)(de)選(xuan)題(ti)上(shang)，多出社會效(xiao)益(yi)、經濟(ji)效(xiao)益(yi)雙佳的(de)(de)精(jing)品力作。同時(shi)，三(san)聯書(shu)(shu)店(dian)將進一(yi)步(bu)(bu)完善論證選(xuan)題(ti)機制，對(dui)明顯不符合三(san)聯品質、市場預(yu)期不好(hao)的(de)(de)選(xuan)題(ti)，選(xuan)題(ti)會上(shang)會嚴(yan)格把(ba)關。
打造(zao)不同的產品集群
“2020年(nian)(nian)，三(san)聯書(shu)(shu)(shu)店將結(jie)合(he)(he)三(san)聯的(de)(de)比較(jiao)優勢，結(jie)合(he)(he)作(zuo)者、編輯、市(shi)(shi)(shi)場(chang)等方(fang)面的(de)(de)資源稟賦，結(jie)合(he)(he)整體圖書(shu)(shu)(shu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)板塊(kuai)占比，以(yi)及未來市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)變化趨(qu)勢，進一(yi)步(bu)加強(qiang)產(chan)品(pin)(pin)線戰(zhan)略發(fa)展規劃(hua)。”肖啟明(ming)說，2020年(nian)(nian)三(san)聯書(shu)(shu)(shu)店將初步(bu)圍繞學(xue)術(shu)思想類(lei)、人文(wen)(wen)智慧類(lei)、新(xin)知識讀物、新(xin)大眾讀物、經濟和(he)(he)企(qi)業(ye)文(wen)(wen)化等重點板塊(kuai)，在進一(yi)步(bu)充(chong)分調研和(he)(he)分析(xi)的(de)(de)基(ji)礎上，聚焦細(xi)分領(ling)域，集(ji)中(zhong)精耕(geng)細(xi)作(zuo)，構建具有領(ling)先優勢、雙效(xiao)明(ming)顯(xian)、單品(pin)(pin)效(xiao)益突出(chu)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)線，并按照“分層、一(yi)流”的(de)(de)原(yuan)則(ze)，優化產(chan)品(pin)(pin)結(jie)構，擴(kuo)大萬冊圖書(shu)(shu)(shu)占比，努力打造覆(fu)蓋3萬、5萬、10萬冊不同市(shi)(shi)(shi)場(chang)區間的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)集(ji)群。
“2020年三(san)聯(lian)書店計(ji)劃出(chu)版新書和重印書600余種。選(xuan)題(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總(zong)體風貌(mao)保(bao)持了比(bi)較高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思想(xiang)(xiang)水準、比(bi)較高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神品(pin)質(zhi)(zhi)、比(bi)較高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化含(han)量，基(ji)本(ben)體現了學術(shu)(shu)性(xing)、思想(xiang)(xiang)性(xing)、文(wen)化性(xing)和大(da)眾性(xing)相(xiang)結(jie)合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)版風格，在不(bu)同(tong)板(ban)塊有(you)著不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點。”肖(xiao)啟明說，在重點主(zhu)題(ti)出(chu)版選(xuan)題(ti)有(you)“金沖(chong)及文(wen)叢(cong)(cong)”3種及《讀毛澤東札記二集》《茶馬(ma)古(gu)(gu)道》《毛澤東著作編研文(wen)存》等(deng)11種；具有(you)思想(xiang)(xiang)引領性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)題(ti)有(you)《中(zhong)國(guo)(guo)美(mei)術(shu)(shu)史知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生成》《無法直(zhi)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人生：魯迅傳》《從靈光(guang)殿(dian)到武梁(liang)祠》《入(ru)世與離塵：一塊石頭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)游記》《有(you)聲(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)》《趣玩：中(zhong)國(guo)(guo)古(gu)(gu)代益智游戲藏珍》《十個遺失(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)部(bu)落：一部(bu)世界歷(li)史》；具有(you)暢銷潛質(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)題(ti)有(you)《漢興》《十二生肖(xiao)中(zhong)國(guo)(guo)年》《清朝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最后(hou)120天》《了不(bu)起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)明現場(chang)》等(deng)“三(san)聯(lian)生活周刊·中(zhong)讀·文(wen)叢(cong)(cong)”6種，還(huan)有(you)《1942：遠征》《嬌慣(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)國(guo)(guo)心靈》《神奇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)故宮》等(deng)；重大(da)文(wen)化積累項目則有(you)“費孝(xiao)通作品(pin)系列”、劉(liu)統作品(pin)6種等(deng)。
肖啟明(ming)(ming)表示，現在要求，編輯在提出(chu)選(xuan)題之前(qian)，都要經過充分的(de)市場(chang)調(diao)研，參(can)考開卷等市場(chang)數據，分析同類書的(de)出(chu)版情(qing)況(kuang)，以及相(xiang)關圖書板塊(kuai)的(de)發(fa)展態(tai)勢，綜合分析選(xuan)題的(de)市場(chang)價值，明(ming)(ming)確選(xuan)題的(de)亮點和競爭力。
推優化舉(ju)措提(ti)高實現率(lv)
為了提(ti)(ti)高(gao)選題實(shi)現率，保證重點圖書的(de)順(shun)利出版，三聯書店提(ti)(ti)出了優(you)化(hua)流程、優(you)化(hua)運作、優(you)化(hua)營銷(xiao)、優(you)化(hua)考(kao)核等具體舉措。
2019年，三聯(lian)加(jia)強日常(chang)生產(chan)流程管(guan)理，壓(ya)縮(suo)生產(chan)周(zhou)期(qi)，出(chu)臺8條措施，在保障質量的前提(ti)下(xia)，初步(bu)緩解了“審校(xiao)排(pai)隊擁(yong)堵”問題(ti)，提(ti)高了生產(chan)效率。下(xia)一步(bu)，三聯(lian)書店(dian)將壓(ya)縮(suo)排(pai)版、設計、印制(zhi)周(zhou)期(qi)，進一步(bu)暢通全(quan)流程，建(jian)立更加(jia)適應(ying)市場競爭的快速反(fan)應(ying)機制(zhi)。
在(zai)編(bian)印發聯(lian)席會(hui)議(yi)上，每(mei)個季(ji)度遴選(xuan)10—15種(zhong)重點圖書(shu)，并根(gen)據具(ju)體情(qing)況由編(bian)印發不同部門人員組成專題項目組，店領導(dao)對(dui)從生產到營銷進行(xing)全流(liu)程統籌。據肖啟明介紹，2019年(nian)(nian)，三聯(lian)書(shu)店通過對(dui)《我的改(gai)變(bian)——個人的現代(dai)化四十(shi)年(nian)(nian)》《波斯筆(bi)記》兩種(zhong)新書(shu)實行(xing)項目制(zhi)管(guan)理，對(dui)流(liu)程管(guan)理模式和營銷策略進行(xing)創新，初(chu)戰告捷。《我的改(gai)變(bian)》起印數達5萬冊(ce)，首發就吸(xi)引了4000余位讀者參與報名，創下(xia)同類活(huo)動的紀錄。《波斯筆(bi)記》定價298元，在(zai)2個月左右銷售5000多冊(ce)。
“下(xia)一步，我們將(jiang)繼續以(yi)責任編(bian)輯作為項目實施(shi)人，全程跟蹤生(sheng)產和營(ying)銷關(guan)鍵(jian)環節(jie)，在印(yin)制階段即啟動營(ying)銷預熱，既繼續借(jie)助(zhu)保持傳統媒(mei)體推廣，也(ye)充分利用互聯網媒(mei)體的營(ying)銷思維和方式(shi)。”肖啟明如是說。
“2020年，我店將圍繞提高新書發(fa)貨(huo)率和圖書實銷率，降低(di)庫存，提高回款總量，同時(shi)進一步深化(hua)編輯(ji)與發(fa)行(xing)考核機制改革，完善正向激勵機制，引導編輯(ji)發(fa)行(xing)更加關注兩個效益都好的產(chan)品。”肖啟明坦言，未來將更好發(fa)揮文化(hua)資源、人才(cai)資源、品牌資源、融合創新資源上(shang)的優勢，努力為(wei)廣大讀者打(da)造更多引領時(shi)代潮流、提供精神滋養的文化(hua)經典和暢銷佳作。（轉自(zi)《中國新聞出(chu)版廣電報》）
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